La inversión publicitaria en medios podría crecer este año un 4,1% si se cumplen las previsiones de los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía. El año ha empezado con optimismo. El mercado publicitario considera que esta previsión aún podría mejorar hasta situarse en el entorno del 8% de crecimiento. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora algo más de tres puntos y se sitúa en 81,3, su mejor valor histórico. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de 18 puntos hasta alcanzar los 85,9, el mejor valor desde comienzos de 2005. El hecho de que el IPMP se sitúe ya por encima del IPSE se interpreta como una señal de que la crisis publicitaria se está superando y entramos en una etapa de crecimiento del sector. Se esperan crecimientos para todos los medios salvo los impresos. Móviles, Televisión e Internet crecerán por encima de la media del mercado. Cine, Exterior y Radio crecerán también, aunque menos que el promedio. Diarios, Revistas y Suplementos perderán inversión. La inversión en Blogs podría alcanzar este año los 12,8 millones de euros, algo más de un 10% por encima de la cifra estimada como cierre para 2014. Las Redes Sociales podrían captar este año 47,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento de algo más del 10% respecto a la cifra estimada como cierre para 2014. La inversión en Vídeo en Internet podría situarse este año en 52,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento del 20% respecto a la cifra estimada como cierre para 2014. Se espera que la inversión en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) alcance este año los 15,3 millones de euros, más de un 15% por encima de la cifra estimada como cierre para el año pasado. La inversión en Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones…) podría alcanzar este año los 28,6 millones de euros, lo que supondría un crecimiento próximo al 9% respecto a la cifra manejada en 2014. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com