El crecimiento de los dispositivos móviles como plataforma preferida para el consumo de contenidos online es ya una realidad. Este año se espera un crecimiento del 23,3% del tiempo que los usuarios invierten al día en consumir contenidos de vídeo online y para 2016 continuará la tendencia con un aumento del 19,8%. Esto es lo que se desprende del estudio "Online Video Forecasts", elaborado por ZenithOptimedia junto con Newcast. Este incremento se debe al rápido auge del móvil y las tabletas junto con los cambios en los hábitos de consumo. De hecho, se prevé que este mismo año el consumo de vídeo a través de móviles y tabletas crezca un 43,9% y un 34,8% en 2016. Además, los dispositivos móviles se convertirán en la principal plataforma para el visionado de vídeo en la red que acapararán el 58,1% del tiempo de consumo en el año 2017. Al mismo tiempo que el móvil gana fuerza se produce el declive del número de espectadores que optan por el visionado de la televisión tradicional que ya comienzan a descender sus audiencias. En países como Francia, Rusia, Reino Unido y EEUU las cifras de espectadores de televisión lineal ya comenzaron a decrecer paulatinamente desde el 2013, algo que está directamente relacionado con el incremento de la cantidad y calidad del contenido disponible en la web en plataformas como YouTube o Netflix. Así mismo, los directores de marketing han centrado su atención en las oportunidades que ofrece el mundo digital y de esta forma, la inversión en publicidad digital en vídeo ha pasado de un 8,8% en 2012 a un 12,8% en 2014 lo que supone un 8% de la inversión total en publicidad online. "Las marcas están encontrando en el vídeo online una manera muy efectiva de llegar a las audiencias más jóvenes, que son las más difíciles de alcanzar a través de la televisión, no solo a través de la publicidad sino también del ", asegura Mark Waugh, global managing director de Newcast. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com