Jesús Polanco es un hombre comprometido con sus principios, y el primero de ellos es aumentar el beneficio de Prisa-Sogecable. Ahí se entiende su obsesión por abrir Canal Plus, porque, al parecer, soplan vientos de fronda para la TV privada en abierto. Así, según un estudio realizado por uno de los más importantes anunciantes españoles, la subida de las tarifas publicitarias en el canal de Berlusconi y en el de José Manuel Lara en 2005 superan el 20%, es decir más de siete veces la inflación. Sí, por supuesto, cuando se trata de grandes anunciantes se firman los famosos contratos múltiples (verdadero cáncer de la independencia informativa, dicho sea de paso) donde los grandes anunciantes acuerdan una inversión global con los grandes multimedia (razón por la cual, los grandes medios se cuidan muy mucho de su información económica, y razón por la cual el único periodismo independiente en materia económica son los medios diminutos) que asegura a estos últimos doce años de siesta y tranquilidad. En esos multicontratos de multimedia, donde se gestiona a un tiempo prensa, revistas, radio y TV, se imponen descuentos que pueden alcanzar hasta el 50%. Pero esa es otra historia.