- Beka Finance recuerda que Atresmedia (Antena 3-La Sexta) y Mediaset (Telecinco-Cuatro) se verían afectados si la publicidad vuelve a la pública.
- Los analistas señalan que RTVE no tiene problemas de ingresos, sino de racionalización de costes.
- Es una de las pocas televisiones públicas europeas que no se financia a través de canon y además, como las nórdicas, no tiene publicidad.
- Prevén que el Duopolio TV tenga resultados positivos en el cuarto trimestre, gracias, sobre todo, a la mayor publicidad de alto valor añadido.
- La inversión publicitaria en televisión también notó y mucho la crisis: aún es un 40% inferior a su pico de 2007.
El
Duopolio TV puede respirar aliviado de cara a lo que ocurra tras el 20-D, pues parece que
RTVE no va a cambiar su modelo de financiación, a pesar de posibles cambios de Gobierno, según estiman los analistas de
Beka Finance. Éstos afirman que ningún partido habló de ello y los Presupuestos de 2016 ya están aprobados.Atresmedia (Antena 3-La Sexta) Mediaset (Telecinco-Cuatro) se verían afectados si la
publicidad vuelve a la televisión pública. Recuerden que ésta última la prohibió en 2010. Ahora sólo se permiten: autopromociones, comunicaciones institucionales, campañas electorales y otras divulgativas de carácter social, así como anuncios de patrocinadores de eventos deportivos y series que sean parte indivisible de algunos programas.Los analistas de Beka Finance señalan que RTVE no tiene problemas de ingresos, sino de racionalización de costes. Es una de las pocas televisiones públicas europeas que no se financia a través de un canon ciudadano y tampoco, al igual que las de los países nórdicos, tiene publicidad como forma de financiación. Y es que los ingresos del ente público proceden de las ayudas del
Estado, así como de las aportaciones de las
telecos y las
cadenas privadas.Paralelamente, los analistas dan otra razón al Duopolio TV para estar contento, pues prevén que
Atresmedia y
Mediaset tengan unos resultados positivos en el cuarto trimestre. Esto se deberá, en su criterio, sobre todo, a la mayor publicidad de alto valor añadido (coches, tecnología y perfumes/cosmética) que hay en las fuertes campañas publicitarias navideñas.Sin embargo, conviene subrayar que la
inversión publicitariaen televisión también ha notado y mucho la crisis económica que tanto ha castigado a España desde el 2007. En concreto, entre ese año y el 2012 se redujo a la mitad (-50%), respecto al pico de 2007.Gracias a que poco a poco hemos emprendido la senda de la recuperación y las cifras macroeconómicas han vuelto a ser buenas, la caída se ha suavizado un poco: desde 2007 y hasta septiembre de este año, el descenso es del
39,6%.Claro que la situación de España, aunque ha mejorado, es peor que la de otros países europeos. La inversión publicitaria en televisión se ha reducido un 24,7% en Italia, un 0,4% en Francia y un 0,1% en Alemania, por ejemplo. Mientras, en el Reino Unido, ha subido un 19,6%.
Cristina Martíncristina@hispanidad.com
