- Las cosas no fueron como preveían, sobre todo, en ropa de mujer, donde la competencia les está ganando la batalla.
- Bajaron las ventas de confección señora (-1,8%) y de Joven Ella (-4,2%), quedándose a ocho puntos del crecimiento esperado.
- Tampoco va bien Sfera -vende más, pero no cumple las expectativas- ni Bricor -sus ventas se desploman (-10,63%)-.
- Eso sí, destaca el buen rumbo de supermercados, gourmet, hostelería y complementos, con mayores ventas y superando lo presupuestado.
- Mientras, sigue asimilando Hipercor dentro de sus centros… un cierre por etapas y discreto.
- Al final,se trata de convertir los centros Hipercor en centros ECI.
- Ahora, las esperanzas están en la campaña de Navidad, que supone el 25% del beneficio anual.
Parece que en
El Corte Inglés (ECI) las
ventas siguen sin marchar como deberían. Y es que en la
campaña otoño-invierno, las ventas han subido un 0,63%, pero esta cifra aún está lejos (en concreto un 2,92% por debajo) de la recogida en el
presupuesto ( 3,5%).
Estos datos reflejan que las cosas no le han ido al ECI como esperaba entre el 1 de septiembre y el 3 de noviembre, sobre todo, en
ropa de mujer, donde la competencia les está ganando la batalla. Bajaron las ventas de
confección señora un 1,82% respecto al año anterior y las de
Joven Ella se desplomaron un 4,2%. Cifras que se quedaron a 7,75 y a 8,17 puntos porcentuales, respectivamente, del crecimiento esperado.
En cuanto a la ropa de hombre, la situación es algo mejor porque las ventas se desaceleran ligeramente. En
caballeros, ECI ha vendido un 0,17% menos y en
Joven Él, un 0,65% menos. Eso sí, en ambas secciones está a 4,05% y a un 5,69% de lo previsto.
En ropa infantil, electrónica, deportes, muebles y electrodomésticos de cocina y baño los datos dan
una de cal y otra de arena: mayores ventas, pero inferiores al presupuesto. En ropa infantil, ECI vende un 2,09% más, pero se queda a más de dos puntos de lo esperado. En electrónica, las ventas crecen ( 2,58%), cinco puntos menos de lo previsto. En deportes vende más ( 1,71%), pero a 3,21% del presupuesto. En
muebles, las ventas suben un 4,48%, nueve puntos por debajo de las expectativas. Y en
electrodomésticos de cocina y baño, las ventas crecen un 6,59%, pero a un 1,25% de la previsión.
Mientras, en
cultura y ocio ha ocurrido lo contrario. Las ventas han bajado un 2,25%, como es lógico por el crecimiento de Amazon y compañía (al igual que le ha pasado a
FNAC), pero el dato es mejor al del presupuesto.
Tampoco va bien
Sfera, que ha vendido más ( 2,43%), pero no cumple las expectativas (9%) ni
Bricor, pues sus ventas se han desplomado un 10,63% y están 11 puntos por debajo de lo esperado. Dos negocios que han supuesto un fracaso para ECI.
Eso sí, en la campaña otoño-invierno, destaca el buen rumbo de supermercado, gourmet,
hostelería,
complementos y ropa interior con más ventas y superando el presupuesto. En concreto, las ventas de hostelería crecen un 8,61%, complementos ( 5,11%), ropa interior y de baño ( 3,59%), gourmet ( 2,41%) y supermercado ( 2,23%).
Mientras, ECI sigue asimilando
su marca Hipercor dentro de sus centros… un cierre por etapas y sin que se note. Se trata de una
reconversión paulatina para recuperar el producto de calidad y el cliente que está dispuesto a pagar más por ello… basta ver lo bien que funciona la sección de gourmet.
Ahora las esperanzas están puestas en la
campaña de Navidad, que supone el 25% de los beneficios. Y es importante que está vaya bien si el ECI quiere mejorar los datos del
ejercicio de 2015, recuerden que tanto en ganancias como en cifra de negocios, a pesar de la mejora, aún se quedó
lejos de los niveles precrisis.
Cristina Martín
cristina@hispanidad.com
