Invertir en publicidad digital durante los meses de verano es muy rentable. Muchos anunciantes reducen sus inversiones publicitarias en la época estival pensando que las campañas resultan menos efectivas, sin embargo, hay que tener en cuenta que a través de su teléfono inteligente o tableta los consumidores están constantemente conectados, incluso en vacaciones. Un estudio de Rocket Fuel, proveedor líder de una plataforma de marketing programático, muestra que en los tres meses de verano, la inversión publicitaria en Internet tiene un elevado rendimiento (24% por encima de la media anual) y se convierte en una forma muy eficaz para que los anunciantes lleguen a los usuarios. La evolución positiva de los resultados de los anuncios está relacionada con el aumento del consumo de los medios de comunicación online durante las vacaciones veraniegas. Además, las tecnologías como cross-device permiten optimizar las campañas al realizar un seguimiento de los usuarios. La tecnología permite mostrar un anuncio a una persona en el momento en el que más predisposición manifiesta a un producto o servicio y con el mensaje correcto para optimizar los resultados de su campaña. Por otra parte, el éxito de una campaña depende de la capacidad del anunciante para comprender cuál es el mejor momento para efectuar una acción determinada para lograr el mejor rendimiento de la inversión publicitaria. La tecnología de Rocket Fuel, denominada Moment Scoring, efectúa los cálculos en tiempo real en función de los objetivos, barajando parámetros como la respuesta de diferentes consumidores a distintas situaciones con el fin de decidir qué anuncios mostrar, en qué dispositivo y en qué momento. Los sectores que más éxito tienen en el verano son el turismo, la alimentación y la moda, según los datos de Rocket Fuel. Su director general en España, Juan Sevillano, afirma que "la tecnología tiene un doble y muy positivo impacto en la publicidad, ya que nos permite llegar al usuario en el mejor momento y lugar con el mensaje ideal y a través del dispositivo idóneo". Clemente Ferrer clementeferrer@clementeferrer.com