Se habían anunciado muchos proyectos de prensa gratuita especializada en economía, pero será el empresario José Enrique Rosendo quien lanzará el primero, para ser exactos, el próximo martes 23. Se trata del diario Negocio y estilo de vida, que adoptará el sistema de distribución en reparto personalizado, que popularizara el más famoso gratuito económico de Europa, el británico CityAM.

Negocio, con un formato tabloide y en blanco y negro, se repartirá a 60.000 directivos, empresarios y autónomos en Madrid, Barcelona, Zaragoza, Sevilla, Valencia y Bilbao, en 19.000 centros de trabajo distintos. Su editorial es Tumbo de Privilegios (Derechos feudales concedidos por el rey Fernando III el Santo a la ciudad de Sevilla), su presidente es José Enrique Rosendo y su consejero delegado, José María Sayago. El capital social es de 7 millones de euros y calculan una inversión anual de algo más de 4 millones de euros durante la primera etapa-. El objetivo es llegar a los 100.000 ejemplares diarios. Como referencia, hay que recordar que entre los cuatro periódicos económicos existentes en España no alcanzan los 50.000 ejemplares de venta.

En cualquier caso, parece que ahora, a la prensa gratuita, le toca ponerse seria y abandonar el amarillismo rampante que, hasta el momento, le caracteriza.