Promarca, junto con Worldpanel by Numerator, presentó este jueves una nueva edición del Radar de la Innovación, un estudio anual acerca de la innovación de las marcas en alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal, es decir, la innovación en el gran consumo, en España.
La primera conclusión del estudio es que la innovación no pasa por su mejor momento -está en mínimos históricos- y cerró 2025 con las mismas innovaciones registradas que el año anterior, esto es, 75. Hace 15 años, en 2010, fueron 156, un 52% más.
Sea como fuere, en 2025, el 88% de las innovaciones correspondieron a fabricantes, frente al 12% impulsado por marcas de distribución, es decir, marcas blancas.
Una de las críticas históricas de Promarca a Mercadona es que no introduce innovaciones de marcas en sus lineales. “Mercadona, por su parte, destaca con una presencia nula de innovación de Marcas de Fabricantes”, afirma la organización en un comunicado.
Pues miren por dónde, casi al mismo tiempo, la cadena de Juan Roig emitía un comunicado con el siguiente titular: “Mercadona es reconocida como la empresa más innovadora en la distribución de España”, según la revista Fortune. ¿Acaso no es bonito? El mismo día y casi a la misma hora.
Ahora bien, la cuestión de fondo no es la innovación sino el modelo de negocio de Mercadona, que se basa en su marca propia, con una relación calidad-precio que la hace muy competitiva y la ha convertido en el líder indiscutible, en España. Si alguien busca marcas no acude a Mercadona, sino a cualquier otra cadena de distribución.
En cualquier caso, no me negarán la belleza de este cruce de comunicados.
