La moda no sólo tiene que ver con el mundo de los tejidos y los hilos, también con el de los complementos, cómo no, pegados a las últimas tendencias que van surgiendo en la sociedad. Pero gracias al auge de la responsabilidad social corporativa y la toma en consideración de su importancia, aspectos como la innovación y la sostenibilidad también se tienen muy en cuenta. Al hilo de esto, cabe hablar de una curiosa iniciativa en la que complementos de moda y sostenibilidad se han unido por la reforestación de Galicia. En el Black Friday, el periodo de mayores ventas del comercio electrónico, una startup española denominada One Oak promueve un consumo responsable y apuesta por la naturaleza: plantará dos árboles por cada venta.  

One Oak apuesta por un 'Black Friday' menos 'black' (negro) y más 'green' (verde)

Esta startup fundada por Carlos y Guillermo Íñiguez surgió en 2016 con un modelo de negocio algo diferente, pues no es sólo un establecimiento de comercio electrónico dedicado a los complementos de madera sostenible. Con la venta de cada producto, colabora en la reforestación de más madera de la que utiliza en la fabricación de sus complementos, como una forma de devolver al planeta más de lo que toma. Su lema es un artículo vendido, un árbol reforestado.

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Ahora, con motivo del Black Friday, fecha para la que se estima un gasto de unos 1.300 millones de euros sólo en compras online, esta startup quiere incrementar su apuesta por la reforestación: rebajará un 30% el precio de sus productos y plantará dos árboles por cada venta (uno para el comprador y otro para quien este elija), además les dará un 25% de descuento adicional para una nueva compra que podrán usar antes del día de Reyes. Así, compensará hasta 320 veces el impacto ambiental que causa la fabricación y el transporte de cada uno de sus relojes de madera, gorras o mochilas sostenibles.

Plantará dos árboles por cada venta del 'Black Friday': así compensará hasta 320 veces el impacto ambiental por fabricar y transportar sus complementos

One Oak afirma que el famoso Black Friday, como su propio nombre indica, tiene un lado oscuro: la gran cantidad de residuos (embalajes, artículos descartados por los nuevos…) que genera y el aumento de emisiones contaminantes debido a la fabricación de los productos y su transporte para entregarlos al cliente. Todo esto perjudica al medio ambiente y la sostenibilidad es importante. De ahí, su apuesta por un Black Friday menos black y más green.

Los árboles que se reforestarán forman parte del ambicioso proyecto ‘Renacer de las Cenizas’ que One Oak está realizando en el municipio de As Neves (Pontevedra, Galicia). Un lugar con más de 5.000 hectáreas quemadas y un 90% de la superficie de calcinada tras los devastadores incendios que sufrió en 2017 y la startup pretende reforestar 10.000 árboles autóctonos (en concreto, fresnos, castaños y abedules), con el objetivo crear un cortafuegos verde en la ribera del río Miño, gracias a la ayuda de sus clientes y de centenares de voluntarios locales y del resto de España. Y lo cierto es que han tenido un buen comienzo, pues a principios de mes plantaron los primeros 1.500 árboles y espera que la confianza de miles de consumidores concienciados impulse esta cifra y les permita lograr el objetivo. La segunda fase está prevista para febrero de 2019, cuando se repoblarán los 8.500 árboles restantes.

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Para Guillermo Iñiguez, cofundador de One Oak, el proyecto no sólo es ambicioso, también “gratificante”. “Estoy convencido de que, sin duda, conseguiremos nuestro objetivo de replantar 10.000 árboles para el renovado bosque de As Neves”, ha afirmado, agradeciendo la confianza y la ayuda de voluntarios y clientes. Por su parte, el alcalde de As Neves, Xose Manuel Rodríguez, ha subrayado la importancia de la implicación de esta startup en esta regeneración que para As Neves “representa un instrumento esencial para la recuperación del patrimonio natural de nuestros vecinos” y ha agradecido a los socios de One Oak “su interés y su cercanía y el gran significado emocional que tiene”.

Esta iniciativa es "un instrumento esencial para la recuperación del patrimonio natural de nuestros vecinos", señala el alcalde As Neves

Por cierto, la reforestación de As Neves no es la primera que hace One Oak, pero sí la más amplia. Su propuesta verde empezó con el 'proyecto Amazonas' en el interior de la selva peruana, donde reforestó 700 árboles, y a la que siguió el gran cortafuegos verde de Villaboa (Pontevedra, Galicia), donde reforestó 2.000 robles y castaños.

Ojalá en estos días de Black Friday, Cyber Monday, etc. no falte el consumo responsable y a iniciativas como la mencionada les salgan imitadores, pero no sólo en temas medioambientales, también en humanitarios y sociales.