Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía esperan que la inversión publicitaria en medios crezca este año un 5,2%. La previsión mejora en más de un punto la realizada hace dos meses y muestra una tendencia que podría superar a finales de año el 8% si no se produce un brusco cambio en las condiciones económicas. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) continúa mejorando y vuelve a superar su mejor marca histórica. Desde marzo sube de nuevo más de seis puntos y se sitúa en 87,7. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mejora, casi seis puntos, hasta los 91,5. Sólo a comienzos de 2005 encontramos valores más altos. El hecho de que el IPMP se sitúe por encima del IPSE se interpreta como un claro signo de recuperación económica. Las previsiones mejoran respecto a las de hace dos meses para todos los medios. Todas son positivas salvo las referidas a los Medios Impresos. Móviles, Televisión, Internet y Cine crecerán por encima de la media del mercado. Radio y Exterior crecerán, pero menos que el mercado. Revistas, Diarios y Suplementos se aproximan al punto de estabilidad, pero aún verán cómo se reducen sus ingresos. La inversión en Blogs y sitios especializados podría alcanzar este año los 12,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento superior al 9% respecto al año anterior. La inversión en Redes Sociales podría alcanzar este año los 49 millones de euros, lo que supondría un incremento del 15% respecto a la cifra estimada para 2014. El Vídeo en Internet podría captar este año 54,3 millones de euros, con un aumento del orden del 23% respecto al año 2014. La combinación de Vídeo, Redes Sociales y Móviles es uno de los motores más potentes de la inversión digital. El fuerte crecimiento en el número de pantallas y la incorporación a esta modalidad de los grandes exclusivistas del sector Exterior han provocado un fuerte incremento en la inversión en "Digital signage", que podría duplicar las cifras de años anteriores. Superará los 22 millones de euros, aunque según algunos expertos del sector se mueve ya en el entorno de los 30 millones. La inversión en Producción para Móviles supondría este año 28,2 millones de euros, casi un 8% más que la cifra estimada para 2014. Por último, el Audio on Line supone un 5,3% de la inversión total en publicidad digital y mantendrá esa proporción ya que crecerá este año al mismo ritmo que la publicidad en Internet. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com