Invertir más en televisión. Esa es la principal conclusión del último estudio de VAB, que revela que la inversión en la pequeña pantalla resulta muy rentable. La investigación estudia la correlación entre la inversión en televisión y los indicadores financieros claves y se centró en las 100 grandes empresas de nueve categorías (automóvil, bienes de consumo envasados, entretenimiento, finanzas, farmacia, restaurantes, comercio minorista, viajes y telecomunicaciones) con una inversión significativa en medios. De ellas, sesenta aumentaron su inversión en televisión mientras que las otras 40 invirtieron menos. Una de las principales conclusiones es que las empresas que más invirtieron en televisión fueron las que mayor rendimiento tuvieron, ya que la todas estas empresas también experimentaron un crecimiento sustancial en el valor de las acciones y de la rentabilidad por acción. Aquellas que aumentaron su inversión en televisión -como Apple, Marriott, Comcast y United Airlines- vieron un aumento del 26% en los ingresos. Las empresas que disminuyeron su inversión -como General Mills, Sony, Disney, Home Depot y Mattel- tuvieron un aumento del 7%. 'Tan pronto como utilizo el medio televisivo, mis beneficios empresariales suben. Cuando abandono la televisión, descienden", dijo Danielle DeLauro, vicepresidente senior de visión estratégica. Pero les faltaba un estudio en el que apoyarse para corroborar estos datos, y por ello decidieron poner en marcha esta investigación. No obstante, este no es el único informe que presenta unos resultados encaminados a que el medio televisivo vuelva a establecer su dominio en un momento en el que algunos anunciantes están empezando a cambiar la inversión publicitaria a medios online. Turner Broadcasting y Horizon Media concluyeron que la televisión sigue siendo el medio de publicidad más eficaz, mientras que CBS afirmó que la inversión publicitaria en televisión supera a lo invertido en los medios digitales. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com