- Los editores meditan cómo combatir a los bloqueadores de la publicidad en internet.
- Posibles medidas: denunciar su uso a través de la IAB o instituciones similares.
- En segundo lugar, pretenden reducir el número de anuncios y de contenidos publicitarios que realizan un seguimiento de la actividad web de los lectores.
- Y por último, tratarán de obtener beneficios económicos a través de plataformas de distribución como Apple News o Instant Articles de Facebook.
- Los medios norteamericanos siguen así los pasos de Suecia y Francia, que ya les han declarado la guerra.
Los principales
editores de Estados Unidos están meditando crear una alianza contra el uso de los
bloqueadores de publicidad (
adblockers) para detener el auge que estos softwares están experimentando entre los internautas. De esta forma, los medios norteamericanos siguen así los pasos de Suecia y Francia, los cuales ya les han declarado la guerra, informa
El Economista.
En este sentido, varios de los editores más destacados del territorio estadounidense tomarán
medidas legales contra las compañías productoras de los bloqueadores de publicidad, según revela un estudio de la compañía de investigación Medianomics en el que participaron un total de 42 medios. Y es que el conjunto de estos medios acapara una audiencia de 2.200 millones de usuarios al mes, una cifra que ha motivado a los medios a fomentar entre los lectores la importancia de la publicidad para su supervivencia y para acceder a los contenidos de forma gratuita.
Con el fin de terminar con el uso de los bloqueadores de publicidad, los editores utilizarán tres vías diferentes. La primera de ellas se basará en denunciar su uso a través de la IAB o instituciones similares. En segundo lugar, pretenden reducir el número de anuncios y de contenidos publicitarios que realizan un seguimiento de la actividad web de los lectores. Y por último, tratarán de obtener beneficios económicos a través de plataformas de distribución como
Apple News o Instant Articles de Facebook, según informa Business Insider.
Por el momento, tan solo seis medios a nivel global han llevado a juicio a esas compañías. Uno de los casos más significativos fue el de Axel Springer, quien denunció a Adblock Plus en Alemania, aunque el tribunal falló en su contra. Ante esta situación, el movimiento de los medios de EEUU supone un importante paso en la lucha contra el
adblocking por el valor que ostentan estos editores y puede servir de ejemplo para el resto de países que se sumen a frenar su avance.
Andrés Velázquez
andres@hispanidad.com
