Lego se divierte, a la luz de los resultados del primer semestre. Y es que no sólo ha logrado récord de ingresos, sino que ha ganado un 32% más que hace un año. De cara a su presente y futuro, ha descartado el uso de la Inteligencia Artificial (IA) para diseñar juguetes y sigue vendiendo sus muñecos LGTBQIA+.
El fabricante danés de juguetes ha aumentado sus ingresos un 21%, hasta la cifra récord de 5.604 millones de euros, gracias al fuerte dinamismo en América, Europa, Oriente Próximo, África y Asia Pacífico. De hecho, ha destacado que ha obtenido un desempeño superior al del mercado mundial y ha ganado cuota de mercado, algo que tiene mucho más valor teniendo en cuenta el contexto geopolítico que vivimos desde hace meses (tras el estallido de la guerra de Irán) y la elevada volatilidad e incertidumbre.
Por su parte, el beneficio neto ha subido un 32,3%, hasta los 1.150 millones. Entre enero y junio también ha elevado las inversiones para la construcción de una nueva fábrica, así como para ampliar y modernizar las existentes, a 615 millones. Además, ha comprado 29 centros de Lego (o sea, tiendas) y Legoland Discovery Centers (centros de entretenimiento y parque temático en espacios interiores, diseñados para niños de 3 a 12 años y sus familias) por 194 millones a la empresa de entretenimiento británica Merlin Entertainments. Claro que Lego también tiene 10 grandes parques temáticos de Legoland al aire libre en todo el mundo.
De cara a su presente y futuro, el fabricante danés de juguetes está incorporando IA en tareas administrativas y estandarizadas, e incluso cree que puede desempeñar un papel en la producción de los manuales de construcción. Sin embargo, su CEO, Niels Christiansen, ha señalado a Bloomberg que descartan utilizar IA en el diseño de juguetes y “siempre será el diseñador quien realice el trabajo creativo”. Ojo, habrá que estar atentos a su apuesta por la creatividad porque sigue vendiendo los muñecos LGTBQIA+ (el set denominado ‘Todo el mundo es increíble’) desde 2021, que fueron diseñados por Matthew Ashton, vicepresidente de Diseño de Lego y miembro del citado colectivo.
