El Duopolio TV (Mediaset y Atresmedia) mantiene su poder en esta crisis del coronavirus, pese al descenso que ha sufrido la publicidad. Y es que acapara el 84% de la misma y también el 54% de la audiencia, a pesar de que hayan descendido sus beneficios: en el primer semestre, Mediaset ganó un 45% menos y Atresmedia, un 67,4% menos; y hasta septiembre, este último grupo audiovisual ha reducido su beneficio un 50,3%.

La inversión publicitaria ha caído un 27,2%, hasta 2.323,9 millones de euros en los nueve primeros meses, según el Informe i2p, como ha recogido el portal El programa de la publicidad. De estos, la mayor partida ha correspondido a la televisión (1.061,9 millones), que ha descendido un 24,5%, pero supone un 45,7% del total; le siguen los medios digitales, con 507 millones (-15,4%), que representa el 18,5% del total.

Dentro de la inversión publicitaria, las mayores partidas corresponden a la televisión y a los medios digitales, que representan el 45,7% y el 18,5% del total

En concreto, dentro de la inversión publicitaria en televisión, el Duopolio TV ha acaparado un 83,6% del total en los nueve primeros meses. En concreto, Mediaset ha recibido unos ingresos publicitarios de 454,7 millones (-25%) y los de Atresmedia han sido de 432,4 millones (-25,8%).

Al hilo de la televisión, la CNMC también ha publicado datos sobre los ingresos publicitarios en el primer trimestre, que se situaron en 392,4 millones (-9,5%), y de los que el Duopolio TV concentró el 84,4%. Respecto al descenso de la publicidad en televisión, conviene destacar que se da en la tv en abierto, pero no en la tv de pago: en la pública en abierto ha descendido de 388,4 millones a 348,7 millones, y en la pública privada, de 21,7 millones a 17,8 millones; mientras que en la de pago ha subido desde 23,6 millones a 25,9 millones.

Por último, el regulador de la competencia también ha referido datos de la audiencia, donde el Duopolio TV gana, pues su cuota fue del 54,5% en el primer trimestre. En concreto, la de Mediaset fue del 28,2% y la de Atresmedia, del 26,3%.