La industria publicitaria española comenzó el año con buenas perspectivas. En el primer trimestre, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 3,3% sobre el período equivalente del año anterior, con una cifra de 927,3 millones de euros, frente a los 898,0 millones de 2015, según datos proporcionados por InfoAdex. Televisión, que sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6%, con una inversión de 118,6 millones de euros. Internet, que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El cuarto medio por volumen de inversión es la Radio, que con una inversión trimestral de 83,2 millones sufre un descenso del -0,9%, la evolución del medio es del -3,5%. Exterior, con un incremento del 1,8%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 67,7 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 54,0 millones, presenta un descenso del -0,9% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales muestran un descenso en su inversión del -10,3% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 6,5 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 6,6%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros. En los tres primeros meses de 2016 ha crecido un 6,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 451,8 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,6%. Mediaset España, con un crecimiento del 5,0%, ha alcanzado una cifra de 213,2 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 217,3 millones lo que supone un crecimiento del 8,1% respecto al mismo período del 2015, situando su cuota en el 43,6%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 28,7 millones de euros, con un descenso del -8,5% sobre los 31,4 millones que se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,8%. Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 6,5%, alcanzando una facturación de 18,0 millones sobre los 16,9 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,6% del mercado. Clemente Ferrer clementeferrer@clementeferrer.com