El doctor por la Universidad de Navarra, Alfonso Méndiz, profesor de la Universidad de Málaga, nos relata que Don Vittorio, megamarca de Alicorp, ha lanzado una campaña publicitaria que busca incentivar a las personas para que den lo mejor de sí mismos. "Alineados con la identidad de la marca (que propone compromiso, dedicación y la búsqueda de la perfección en cada detalle), queremos llevar la publicidad de Don Vittorio hacia un objetivo más alto, que trascienda el disfrute de una comida y el simple compartir una mesa. Hoy Don Vittorio quiere promover y demostrar en nuestra sociedad que dar nos hace mejores", comentó Patricio Jaramillo, vicepresidente de Alicorp. El texto que escuchamos es una auténtica celebración, un precioso homenaje a todas las personas que "dan lo mejor" en cada momento de sus vidas. Sin duda se trata de un gran concepto, que transmite valores y suscita emociones; porque a todos nos conmueve la generosidad y nos enriquece ver enaltecido el "dar" como un gran ideal de vida. De ahí la conclusión del spot: "En un mundo donde todo se pide, dar nos hace mejores". El dar sin medida a los demás, el ser generosos con nuestros semejantes nos llena el corazón de alegría y de felicidad. La persona generosa recibe mucho más de lo que pueda dar. El dar con longanimidad engrandece el alma y nos llena de paz interior. "Generosidad es un concepto que procede del latín generos?tas y que refiere a la inclinación a dar y compartir por sobre el propio interés o la utilidad. Se trata de una virtud y un valor positivo que puede asociarse al altruismo, la caridad y la filantropía. La persona generosa piensa en repartir aquello que tiene". "Siendo niños éramos agradecidos con los que nos llenaban los calcetines por Navidad. ¿Por qué no agradecíamos a Dios que llenara nuestros calcetines con nuestros pies?" Gilbert Keith Chesterton (1874-1936. Escritor británico). Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com