Las previsiones para el último trimestre de 2013 son de un descenso de la inversión del 3%, con lo que continúa la desaceleración de la caída para que en el segundo o tercer trimestre de 2014 se pueda hablar de crecimiento en los presupuestos publicitarios de los anunciantes.
El informe i2p ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media. En el mismo se pronostica para 2014 un crecimiento del 1,3%, pasando la inversión de 3.556,6 millones de euros a 3.601,5 millones.
Crecerán con diferente intensidad todos los medios excepto los impresos que continuarán cayendo. Televisión e Internet van a seguir ganando cuota, llegando a final del año al 47,5% y el 11,2% respectivamente.
Según el estudio i2p del tercer trimestre de 2013, la inversión en medios ha descendido un 7,2%, pero desde principios de año la caída se está desacelerando. En el último trimestre de 2012 la caída en inversión fue de un 23,1% y en los sucesivos trimestres de 2013 ha ido reduciéndose. Así, en el primer trimestre, la cifra fue del –16,8%, mientras que en el segundo se redujo tres puntos, situándose en el –13,0%.
Asimismo, de enero a septiembre de 2013 la inversión publicitaria se redujo un 12,9%, pasando de los 2.958,4 millones de euros en 2012 a 2.575,8 millones de euros. La caída de la inversión afectó a todos los medios.
De acuerdo con las estimaciones del citado informe, al finalizar el año la caída acumulada de la inversión publicitaria será del 10,4%. Perderán todos los medios aunque Internet y Televisión lo harán más moderadamente, un 3,3% y un 7,8% respectivamente.
Con este resultado los dos medios que ganarán cuota de participación en la tarta de la inversión publicitaria será de un 46,6% para Televisión y un 10,6% para Internet (Fuente: IPMark).
Clemente Ferrerclementeferrer3@gmail.com
