• Crecimiento modesto, porque 2014 no fue para tirar cohetes.
  • Y lo peor es que, ya iniciado 2016, la campaña de primavera ha resultado fatal.
  • Ahora, ECI compite por precio, lo que le asemeja cada vez más a Mercadona.
  • Y en ese segmento es un recién llegado: mejor competir por calidad.
  • Ejemplos: languidece la hasta ahora sección estrella de ropa de mujer.
  • El mayor desastre: Bricor.
  • Y Dimas Gimeno dedica la mitad de su tiempo a defenderse de quien quiere echarle. La otra mitad, trabaja.
Hispanidad ha tenido acceso a las cifras de venta del último ejercicio de El Corte Inglés, el que trascurre entre el 1 de marzo de 2015 y el 29 de febrero de 2016. Los grandes almacenes aumentaron sus ventas sobre el año anterior en un 4,9%. No está mal, sólo que 2014 tampoco fue un año como para tirar cohetes y aún no se han recuperado las cifras previas a la crisis. Y por si fuera poco, como ya hemos informado, 2016 está resultando un desastre, además de aumentar la desmoralización de la plantilla. En cualquier caso, las cifras demuestran un Corte Inglés muy cambiado, que juega a precio bajo. Por ejemplo, la antigua división estrella de ropa de señora cae mientras sube alimentación -que ahora también compite por precio y marca blanca- y oportunidades, además de acentuarse la tremenda caída de la 'novedad' Bricor, un verdadero desastre con caídas de más del 20%. Y es que El Corte Inglés se parece cada día más a Mercadona, pero sí preocupa que tenga que competir por precio, no por calidad porque, en ese caso, ya hay quien ha ocupado este sitio. Resumiendo, ECI aumenta en ventas tras años de caídas… y encima en promoción y con poco margen. En definitiva, si de algo se habla en ECI es de cambiar el modelo y de mejorar en el nuevo camino cuando se empieza, tortuoso camino, de la venta digital. Ahí llevan mucho retraso. Y lo malo es que el equipo de Dimas Gimeno (en la imagen) divide su horario laboral en dos partes: el 50% de su tiempo lo emplea trabajando y el resto defendiéndose de los propietarios que pretende echarle a la calle. Sobre todas las hijas adoptivas de Isidoro Álvarez, Marta y Cristina Álvarez Guil. Eulogio López eulogio@hispanidad.com