Adidas presentó hoy sus resultados del primer semestre de 2026, en el que vendió por valor de 13.330 millones de euros, un 10,1% más, ha informado la multinacional alemana de ropa deportiva.
Este aumento en la facturación se vio impulsada por las ventas de camisetas y balones: la multinacional alemana ha reconocido que, en torno al Mundial de Fútbol de 2026, vendió cuatro veces más camisetas y el doble de balones que durante el Mundial de Qatar 2022, lo que se tradujo en unos ingresos de alrededor de 1.500 millones.
En ese sentido, las camisetas más vendidas por Adidas han sido las de la selección mexicana, argentina y española. Estas últimas selecciones fueron las que disputaron la final y ambas son vestidas por la firma alemana.
Por su parte, el beneficio neto ascendió a 871 millones de euros, un 7,5% más.
Mientras que el resultado operativo de Adidas fue de 1.279 millones de euros, un 10,6% más.
No obstante, la firma alemana desembolsó 212 millones de euros más que un año antes en marketing, en torno al Mundial de Fútbol, lo que le ha costado que la acción caiga casi un 17%.
Además, analistas consideran que el crecimiento durante el Mundial (venta de camisetas, botas y equipaciones) es temporal y que será difícil mantenerlo una vez terminado el torneo.
Bjørn Gulden, consejero delegado de Adidas, ha señalado: «El crecimiento relacionado con el Mundial se vio acelerado por nuestra estrategia de aumentar la disponibilidad de producto en beneficio de nuestros consumidores y de nuestros socios comerciales, en lugar de optimizar los niveles de inventario.» «Estoy muy satisfecho con el desarrollo del negocio en el primer semestre. El crecimiento de dos dígitos demuestra la fortaleza de la marca adidas y la buena aceptación de nuestros productos en todos los mercados». «El Mundial de fútbol contribuyó de forma significativa a las ventas de ropa y de equipaciones, pero el crecimiento no se limitó al torneo; observamos una sólida demanda en un amplio abanico de categorías.»
