Cada vez más marcas se suman a la inversión en publicidad móvil y es que con el incremento en la compra y el aumento de horas de uso de los smartphones las posibilidades de acceder a los targets son mayores. Sin embargo, el rey de las redes sociales por excelencia es el que se lleva la corona en cuanto a la cifra publicitaria: Facebook es responsable de un tercio del crecimiento de la publicidad en Estados Unidos durante el primer trimestre del año. Mientras el crecimiento de la publicidad en el mercado está estancándose, el negocio publicitario de la red social no hace más que aumentar. "Facebook es el mayor beneficiario y responsable del traspaso de la inversión publicitaria hacia el móvil". Aunque es Google quien obtiene los mayores ingresos por publicidad móvil, Morgan Stanley prevé que sea la empresa de Zuckerberg quien se lleve la mayor parte de las nuevas inversiones publicitarias. En cuanto a la publicidad online, la previsión muestra que su crecimiento estará liderado por las áreas móvil y vídeo durante los próximos meses y Facebook captará 3 veces más ingresos que Google por sus anuncios en las plataformas móviles. El panorama se complica para Google que, aunque sigue siendo una de las empresas tecnológicas más potentes, las nuevas acciones y herramientas de Facebook para dinamizar sus servicios y expandirse han dañado seriamente el espacio en el mercado del gigante de las búsquedas. Por otra parte, el enfrentamiento entre Google y los reguladores del derecho al olvido, no mejora. Ahora, el grupo asesor de Google, que fue especialmente contratado para tratar estos temas, respalda a la compañía de Mountain View en limitar esta normativa sólo a la Unión Europea, lo que aviva el conflicto. Algunos funcionarios europeos creen que la decisión del consejo asesor de Google es sólo una estrategia de relaciones públicas de la firma, lo que echa más leña al fuego, según el diario The Wall Street Journal. Desde Europa quieren frenar tanta permisividad, y planean endurecer esta regulación para que el derecho al olvido abarque más áreas que los motores de búsqueda y su cumplimiento sea más efectivo. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com