Starbucks presentó los resultados del primer semestre de su año fiscal (octubre 09-marzo 10), en el que ha conseguido multiplicar por cinco los beneficios: de 89,3 a 458 millones de dólares. Howard Schultz, presidente y consejero delegado de la cadena de cafeterías, destacó al presentar los resultados el impacto de la innovación y el éxito de los esfuerzos para transformar espectacularmente el negocio.
Sin embargo, una de las estrategias de la compañía consiste en vender más caros sus productos fuera de Estados Unidos. De hecho en sus resultados semestrales puede verse que su facturación en Estados Unidos es mayor que en el exterior 3.755 millones de dólares frente a 1.125,2 millones de dólares, pero el incremento de sus ingresos fuera ha sido del 21,1% frente al 3,1% de incremento dentro del país.
