Se sabe que todos los años se diagnostican unos 1,2 millones de nuevos casos de cáncer, la mitad de ellos afectan al pulmón, próstata, mama, colon y recto. El cáncer se puede presentar en cualquier edad, a pesar de que es más común en las personas mayores de 50 años.
Las células de nuestro cuerpo se dividen y multiplican permanentemente para sustituir a las células dañadas. Cuando esta división y crecimiento tiene lugar, de forma descontrolada, puede dar lugar a la formación de exceso de tejido, que es lo que conocemos como tumor. En la mayoría de los casos los tumores son benignos que no tienen capacidad para invadir o destruir otros órganos o tejidos, y a pesar de que pueden causar algunos problemas debido a su tamaño y ubicación, no son una amenaza para la propia existencia.
Cuando estas células además de crecer sin control sufren nuevas alteraciones y adquieren la facultad de invadir tejidos y órganos de su entorno (infiltración) y de trasladarse y proliferar en otras partes del organismo (metástasis), se denomina tumor maligno o cáncer.
Las tasas de resistencia al cáncer han mejorado. Una mayor concienciación de la población ha dado como resultado que cada vez más personas se sometan a la detección precoz del cáncer y que adopten estilos de vida más saludables para reducir sus riesgos.
En las campañas publicitarias, para lograr que los mensajes sean eficaces, éstos deben ser claros y simples. Si el público queda bien informado, puede tomar sus propias decisiones y que éstas repercutan favorablemente en su salud.
Sucedió que una información, aparentemente trivial, produjo más efecto que una campaña de publicidad destinada a la detección precoz del cáncer; en Estados Unidos la noticia del descubrimiento de sendos cánceres de mama en las esposas del presidente Ford y del vicepresidente Rockefeller, propició un aumento de esta enfermedad ya que las mujeres, alarmadas, acudieron a realizarse mamografías y así se detectaron cánceres que de otra forma no se habrían descubierto.
Clemente Ferrer
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