El próximo octubre la Dirección General de Turismo emprenderá una nueva campaña publicitaria para vender España. Ya saben, el "Spain is different". Pero, esta vez, el esfuerzo se va a dirigir de forma más intensa hacia Canarias. De un 5% del total de inversión publicitaria se pasará a un 12%. El secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, explicaba este sustancial incremento en que Canarias se encuentra estos meses en temporada alta. Pero añadía también que la inversión publicitaria se ajustará más y mejor a la realidad del destino y de mercado de emisión.
Es decir, se seguirá vendiendo "sol y playa", que supone el 85% de nuestro turismo. "Nuestra promoción debe tener la importancia de este mercado". Además, se seguirá vendiendo principalmente en los tres mercados que suponen el 60% de nuestras emisiones: Gran Bretaña, Alemania y Francia. Habrá esfuerzos por complementar el "sol y playa", pero no por sustituirlo. Igualmente, el Gobierno se ha comprometido en mantener los actuales mercados emisores, no en buscar nuevos, si bien en China e India se venderá un turismo cultural y de incentivos.
