• El 12% de las ventas de juguetes de la campaña de Navidad se concentra en los cuatro días previos a Reyes.
  • El pico se produce en el último momento, el mismísimo día 5 de enero, en vísperas de la Epifanía.
  • Afortunadamente, en España sigue pesando más la tradición cristiana de Melchor, Gaspar y Baltasar.
  • Es el país de la Unión Europea donde la campaña de Navidad dura más tiempo: del 15 de noviembre al 6 de enero.
  • Y no es una campaña cualquiera, pues representa más del 65% de la facturación total anual del sector juguetero.
Se acerca la Navidad… últimamente convertida en la época materialista por excelencia debido a la cantidad de compras, regalos y comilonas, olvidando su verdadero sentido: la celebración cristiana del nacimiento del Niño Jesús en un humilde pesebre en Belén. Claro que aún hay signos para la esperanza: por ejemplo, los Reyes Magos siguen ganando la batalla a Papá Noel. En concreto, el 12% de las ventas de juguetes de la campaña de Navidad se concentra en los cuatro días previos al día de Reyes. Es más, el pico se vive en el último momento, el mismísimo día 5 de enero, en vísperas de la Epifanía. Todo esto demuestra que, afortunadamente, en España sigue pesando más la tradición cristiana de los tres magos de Oriente que la de Papá Noel, a pesar del laicismo imperante. Por este motivo, es el único país de la Unión Europea donde la campaña de Navidad dura más tiempo: comienza el 15 de noviembre y acaba el 6 de enero. Y no estamos ante una campaña cualquiera, pues representa más del 65% de la facturación anual del sector juguetero. En El Corte Inglés explican a Hispanidad que llevan años intentando anticipar las compras de juguetes con promociones como un 25% de descuento, con la intención de que no se dejen para el final. Sin embargo, no han logrado su objetivo, pues el 12% de las ventas se sigue concentrando en los cuatro días previos a Reyes. Los grandes almacenes cuentan con más de 8.500 referencias de juguetes, de las que más de 1.900 son de marca propia. Estas se distribuyen de la siguiente manera: el 27% son figuras de ficción, juegos educativos (21%), juguetes tradicionales (19%), muñecas (18%) -España es el país donde más se venden y uno de los que más exporta- y juguetes infantil y preescolar (15%). Y el catálogo de juguetes sigue siendo muy importante, pues el 70% de las personas que lo consultan, acaba comprando en El Corte Inglés. Aunque hay muchos juguetes relacionados con la tecnología, también son tendencia los que buscan entrenar el cerebro o explorar la naturaleza o los juegos creativos. Además, los juegos de mesa siguen siendo habituales como regalo y cada vez hay más opciones para pasar tiempo junto a toda la familia. A fin de cuentas, los 3 Reyes Magos no eran reyes, tampoco magos, sino astrónomos, no sabemos si eran tres y no sabemos su nombre, pero fueron reales. De Papá Noel sabemos que nunca existió. Cristina Martín cristina@hispanidad.com