La firma estadounidense de productos de belleza y maquillaje fundada en 1946 por Josephine Esther Mentze, conocida como Estée Lauder, y su marido Joseph Lauder, no atraviesa su mejor momento. Obtuvo unas pérdidas netas atribuidas de 1.133 millones de dólares (971,1 millones de euros) al cierre de su año fiscal, que concluyó el pasado 30 de junio, lo que contrasta con los 390 millones de dólares (334,3 millones de euros) de beneficios del ejercicio anterior. La compañía tiene en su cartera marcas como Bobbi Brown, Clinique, Aveda, Jo Malone, La Mer, MAC o Tom Ford.

Hace seis meses la compañía veía su cotización hundirse al anunciar hasta 7.000 despidos (11% de la plantilla), después de perder 727 millones. Dicha reestructuración y reorganización se enmarca dentro de Beauty Reimagined (Belleza Reinventada), “una visión estratégica audaz para restablecer un crecimiento de ventas sostenible y lograr un sólido margen operativo ajustado de dos dígitos en los próximos años”, señaló el presidente y CEO, Stéphane de La Faverie. 

El anuncio de los despidos dentro del Beauty Reimagined incluía un nuevo equipo ejecutivo: el cual sigue dirigiendo De La Faverie, basado en cuatro regiones, Jane Hertzmark Hudis se convertía en vicepresidenta ejecutiva y directora de marcas, y Michael Bowes era nombrado vicepresidente ejecutivo y director de personal para cubrir la jubilación de Michael O’Hare). 

Y parece que la cosa no remonta. Aunque, volviendo a los resultados, los ingresos subieron, sumando 15.608 millones de dólares (13.377 millones de euros), un 8,9% más. Desglosado, el skincare brindó 6.962 millones de dólares (5.967 millones de euros), un 12% menos, y el maquillaje 4.205 millones de dólares (3.604 millones de euros), un 5,9% menos. Por su lado, los perfumes generaron 2.491 millones de dólares (2.135 millones de euros) y los productos para el cabello 565 millones de dólares (484,2 millones de euros), un 0,2% más y un 10,2% menos, respectivamente. Otros conceptos aportaron 100 millones de dólares (85,7 millones de euros). Pero los gastos operativos aumentaron en mayor medida, ascendiendo a 11.382 millones de dólares (9.755 millones de euros), un 11,4% más.

"A pesar de la continua volatilidad del entorno, hemos iniciado el ejercicio fiscal 2026 con impulso y confianza en nuestras perspectivas de lograr un crecimiento orgánico de las ventas este año, tras tres de descensos, y de comenzar a reconstruir la rentabilidad operativa para alcanzar un sólido margen operativo ajustado de dos dígitos en los próximos años", ha explicado de La Faverie.

La compañía ha recordado el plan que le mencionábamos antes, que les llevará a ahorrase anualmente de 800 a 1.000 millones de dólares (685,7 y 857,1 millones de euros). No obstante, ejecutarlo costará entre 1.200 y 1.600 millones de dólares (1.028 y 1.371 millones de euros). Por lo que aún quedan ejercicios fiscales negros para el grupo. 

Aunque estos resultados no ha privado de anunciar dividendo trimestral de 0,35 dólares (0,30 euros) por título de clase A y B, y es que esperan que en 2026 las ventas crezcan entre un 2% y un 5%, así como que el beneficio neto diluido por acción se quede entre los 1,63 y 1,87 dólares (1,40 y 1,60 euros) frente al resultado negativo de 3,15 dólares (2,70 euros) de 2025. A lo que hay que sumar otro frente: los aranceles, que detraerán unos 100 millones de dólares (85,7 millones de euros) de sus beneficios.