JICWEBS, la conocida entidad que aboga por los estándares de la web en Reino Unido e Irlanda, acaba de lanzar una nueva guía con una serie de pautas para ayudar a las agencias de publicidad y compradoras de medios, a erradicar el posible fraude de publicidad online y reducir el  riesgo de exposición a la misma. Aunque el fraude en la publicidad digital es algo relativamente nuevo y poco frecuente, la preocupación de las empresas anunciantes por este tema no hace más que aumentar al mismo tiempo que se esté extendiendo rápidamente a todos las empresas anunciantes. De hecho, la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos (ANA por sus siglas en inglés) estima que para finales del año 2015 el fraude en publicidad online podría suponer un coste de unos 6.300 millones de dólares para las empresas anunciantes, a nivel mundial. La guía proporciona todo tipo de medidas y detalles, desde cómo los "robots" de tráfico infectan los sistemas legítimos y generan tráfico falso, a cómo los "estafadores" lo explotan económicamente. También incluye un repaso a las "tácticas dudosas" para estar al tanto de las cifras que ofrecen algunos editores, así como recomendaciones para evitar el riesgo a la exposición de este tipo de publicidad fraudulenta en entornos programáticos y de "real time bidding". El popular Richard Foan, presidente de JICWEBS, ha explicado que estas directrices suponen un "gran paso" en la colaboración entre las diferentes empresas anunciantes para reducir el riesgo del posible fraude en la publicidad online, aunque ha añadido que continuarán completando la guía "con más información sobre los distintos tipos de fraude", así como el listado de empresas que pondrán en marcha una política clara para "promover las mejores prácticas para todos", a las que se le otorgará un certificado de garantía ética. El fraude de la publicidad online es insignificante ante el gran volumen de la inversión publicitaria. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com