En 2018 la publicidad en los teléfonos móviles superará a la de los ordenadores personales y supondrá un 50,2% de toda la publicidad destinada a Internet, según las nuevas Previsiones de Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia. La publicidad en móviles será de 114.000 millones de dólares en 2018, en comparación con los 50.000 millones en 2015, y será superior a los demás medios a excepción de la televisión que alcanzará los 215.000 millones de dólares. La publicidad en telefonía móvil será la responsable del crecimiento de la inversión publicitaria global. Según las previsiones de ZenithOptimedia crecerá una media del 32% al año entre 2015 y 2018 y contribuirá al 87% del total invertido en el mercado global. La publicidad programática representará más de la mitad de la publicidad en display (53%) y aumentará su cuota hasta el 60% en 2016, de acuerdo con el estudio. La inversión publicitaria programática creció de 5.000 millones de dólares en 2012 a 38.000 millones en 2015. Su crecimiento se está ralentizando a medida que amplía su hegemonía del mercado del display, pero  ésta crecerá otro 34% en 2016 y un 26% en 2017, momento en el que dos tercios del display serán programáticos. El mercado norteamericano es el mayor mercado programático con diferencia; tendrá una inversión de 16.800 millones de dólares en 2015, representando un 44% de la inversión publicitaria programática global. El Reino Unido ocupa el segundo lugar, representando el 7% con un total de 2.600 millones de dólares. En 2018, Internet superará a la inversión en televisión para convertirse en el medio publicitario que más inversión concentre. En el mercado publicitario la cuota de televisión llegó a su máximo en 2012 alcanzando el 39,7%, en 2015 será del 37,7%, y caerá hasta el 34,8% en 2018. Sin embargo, una de las razones de pérdida de cuota de la televisión es el rápido crecimiento de la publicidad en motores de búsqueda, que en esencia es un canal de respuesta directa, mientras que la televisión es el canal de percepción de la marca y que se mantendrá así durante mucho tiempo. Clemente Ferrer clementeferrer@clementeferrer.com