"El corazón del mundo palpita aquí." Este es el lema de la campaña institucional JMJ Río 2013.
Se trata de un vídeo con imágenes de los millones de jóvenes que participaron en las pasadas Jornadas de Madrid y se dará a conocer en las principales emisoras nacionales, y los anuncios en los periódicos y revistas, vallas publicitarias, mobiliario urbano, radio e Internet de Brasil. Se trata de reforzar el carácter internacional del evento y destacar los puntos fuertes de la JMJ, el factor social, humano y el turismo.
Pienso, Sr. Director, que se trata de una buena iniciativa. El objetivo es llegar al público "de fuera de la Iglesia", que apunta a un nuevo enfoque.
"Hasta ahora, la comunicación era para el público católico". "Estamos entrando en una nueva fase, con un lenguaje amplio para decir lo que sucederá en Río de Janeiro en 2013".
En los próximos meses, la campaña se centrará en otros aspectos, tales como el voluntariado y acogida peregrinos para llegar a un escenario internacional.
Lluis Esquena Romaguera
