11 millones por temporada (2 temporadas) le cuesta a Telefónica que su nombre y logo figuren en el coche del líder del campeonato de Fórmula 1, el español Fernando Alonso. Pero Flavio Briatore director del equipo Renault, exige más. A la Mutua Madrileña le cuesta 2 millones por temporada, durante tres años, a cambio de situar su logo en la parte interior de los alerones traseros. Es decir, que a Telefónica le conviene que las cámaras enfoquen el Renault de Alonso de frente, mientras a la Mutua le interesa que lo hagan por detrás, a ser posible que alonso marche el primero perseguido de cerca por algún rival.
Briatore pide más, entre otras cosas porque cada día tiene más argumentos. Por ejemplo, la empresa de alimentación Hero ha multiplicado sus ventas desde que Alonso anuncia sus muesly de cereales.
