- Es el medio que más aumenta su cuota hasta septiembre ( 1%), mientras su inversión sube un 8,4%.
- Le sigue la prensa, con 425,7 millones de inversión y una cuota del 14,9%, e Internet (306,3 millones y 10,7%).
- En los primeros nueve meses, la inversión publicitaria crece un 6,3%, hasta los 2.862,1 millones.
- Gracias a la mejora económica, se prevé que se alcancen los 4.001,6 millones ( 6,2%) a final de año.
En este 2015 se está dando un
imparable crecimiento de la inversión publicitaria, según refleja el I2P (Índice de Inversión Publicitaria), publicado por Arce Media. Pero lo que está claro es que la
televisión sigue siendo la reina de la
publicidad: tiene el 49,6% de cuota y 1.420,4 millones de euros en inversión.
En concreto, es el medio de comunicación que más aumenta su cuota hasta septiembre, pues lo hace en un 1% interanual. Mientras la inversión en la publicidad televisiva ha subido un 8,4%, desde los 1.309,8 millones.
Le sigue la pista la
prensa, con una inversión de 425,7 millones ( 0,7%) y una cuota del 14,9% (-0,8%) en los primeros nueve meses del año, que sigue perdiendo terreno. Y cierra el podio
Internet -un medio al alza-, donde los anunciantes han invertido ya 306,3 millones ( 10%), logrando una cuota del 10,7% ( 0,4%).
Por detrás de estos tres medios se sitúa la radio, con una inversión de 286,2 millones ( 8,4%) y una cuota del 10% ( 0,2%). Conviene subrayar que todos los medios han tenido mayor inversión publicitaria, a excepción de revistas, donde ha caído un 3,8%, hasta los 155,5 millones. Además, el cine tiene razones para estar contento, pues los anunciantes han invertido un 28,6% más en dicho medio, hasta los 16 millones.
De esta manera,
en los primeros nueve meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 6,3%, hasta los 2.862,1 millones. Y gracias a la mejora económica, se prevé que la cifra alcance los 4.001,6 millones ( 6,2%) a final de año y los 4.217,8 millones ( 5,4%) en 2016.
Por sectores, bebidas ( 18,6%), servicios privados ( 16,3%), alimentación ( 15,5%), finanzas y seguros ( 12,1%) y servicios públicos ( 11,5%) son los que más aumentan su inversión publicitaria. En el lado opuesto, están: medios de comunicación (-25,1%) y hogar (-14,4%).
En cuanto a los datos del tercer trimestre, la tendencia es similar a la del conjunto de los nueve primeros meses del año. La televisión es la reina (395,5 millones de inversión y 47% de cuota), seguida de prensa (121,2 millones y 14,4%) e Internet (103,6 millones y 12,3%). La inversión publicitaria total ha ascendido a 841,1 millones, un 4,7% superior al de hace un año; un incremento interanual inferior al registrado en los dos trimestres anteriores (7,6% y 6,6%), pero que no tiene mayor importancia.
Cristina Martín
cristina@hispanidad.com
