• La sevillana, de 49 años, se hará cargo de banca doméstica -incluida la red de Catalunya Banc- que, en su día, fue la mejor de España.
  • Y todo dentro del jaleo sucesorio de FG y de los cambios que pretende introducir en el equipo directivo y en el consejo.
  • Y sí, BBVA cambiará de estrategia por una vez y mantendrá la marca de Catalunya Banc.
Cuando Cristina de Parias (en la imagen) llegó a BBVA con 32 años, la red comercial de la entidad -entonces era sólo BBV y el presidente era Emilio Ybarra- era una de las mejores de España. Y lo siguió siendo después de la fusión con Argentaria, anunciada en 1999 y sellada definitivamente en 2001. Fue entonces cuandoYbarra dejó la copresidencia y Francisco González -antiguo presidente de Argentaria- quedó como único presidente de BBVA. Ahora, catorce años después, la sevillana Parias, que comenzó como directora de banca personal, se ha convertido en la gran esperanza de FG para resucitar la red comercial del banco en España, incluida la deCatalunya Banc. Efectivamente, durante estos últimos años, el BBVA ha centrado gran parte de sus esfuerzos en la internacionalización, pero ha descuidado la banca doméstica en nuestro país. El reto de Parias no es sencillo, aunque conocimientos no le faltan. Después de banca personal (1998-2000), asumió la dirección de medios de pagos, hasta 2004. De ahí pasó a dirigir Uno-e, el banco online del grupo, hasta el año 2007. De 2007 a 2008 fue directora de financiación al consumo, Finanzia. Entre 2008 y 2011 trabajó como directora de negocios digitales, innovación y desarrollo, y de 2011 a 2014 fue la directora territorial centro. Y, de ahí, ha pasado a ser la directora del banco en España y Portugal. Por supuesto, no podría ser otra manera, Parias es de la máxima confianza del presidente y una de las más convencidas en la necesidad de transformar la entidad en banco digital. En cualquier caso, el reto es difícil. Entre otras razones porque la clave de la banca doméstica está en dos aspectos que no lidera el BBVA. A saber, la gestión de las nóminas y las pymes. En nóminas, el líder indiscutible es Caixabank, que tiene el 25% del negocio. En pymes, el Popular ha sido y es el número uno en nuestro país, aunque el Sabadell ha intensificado su estrategia, que intenta combinar con la de expandirse en el exterior. Por su parte, el Santander intenta fidelizar a sus clientes y sacarles mayor partido y Bankia va a por todo, sencillamente porque lo necesita. Sea como fuere, Parias tendrá que reflotar la banca doméstica en un momento de jaleo sucesorio, con FG moviendo fichas en el equipo directivo y en el consejo. Por cierto, a estas alturas nadie se cree que el presidente se vaya a marchar antes de 2020. Por cierto, una vez cerrada la compra, la red comercial del banco incluirá la de Catalunya Banc en Cataluña. Y Parias lo tiene claro: no sustituirá la marca ni el color naranja característico de CX. FG se ha convencido de que hacerlo podría significar la pérdida irreparable de clientes. Pablo Ferrer pablo@hispanidad.com