La holandesa ING prosigue su agresiva campaña televisiva este verano. Ofrecen su producto estrella: El depósito al 6%. Nada más. Exclusiva estrategia de captación de pasivo. No es un banco, es "el otro banco".
Lo más llamativo es la estrategia de segmentación de mercado seguida. Los anuncios emitidos a través de los diferentes medios son siempre iguales. Tan sólo cambia el teléfono. De esta forma, conocen a la perfección a través de qué medio llega cada cliente y pueden planificar de manera eficiente su presupuesto de publicidad. Adiós a la publicidad institucional, de marca, de prestigio. Para ING, la única publicidad buena es la que genera clientes. Toda una revolución que seguramente a los publicistas no les termine de convencer y a los medios les irrite profundamente.
