El que juega con fuego acaba quemándose. Sabio refrán español que las huestes de Silvio Berlusconi, a cargo de la pata italiana del duopolio televisivo, van a tener claro a partir de hoy.

Y es que la Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto dos sanciones a Mediaset por 1.094.006€ y 207.304€. El motivo concreto es algo por el que algunos llevamos muchísimo tiempo clamando en el desierto: “la emisión de contenidos perjudiciales para el desarrollo físico, mental o moral de los menores”. ¡Por fin! un rayo de decencia en las autoridades después de tantos años y tanto daño.

Una buena noticia para la salud moral y dos malas para Mediaset (Tele 5 y Cuatro), la primera la multa y la segunda los resultados obtenidos en el segundo semestre del ejercicio.

Primero, hay que recordar que las cadenas de Mediaset han retrasmitido en exclusiva, durante los meses de junio y julio la totalidad de los partidos del mundial de fútbol disputado en Rusia, una apuesta que, como ya escribía antes de su celebración era para mí muy arriesgada y pagar sobre 40M€ por la aventura, ponían a Vasile en un brete, en especial si la selección española era eliminada en las primeras fases.

​Por de pronto, la Bolsa le ha golpeado duro a Paolo Vasile: no le gustan los resultados del primer semestre

Cuatro partidos duró nuestra selección. Error de cálculo, en especial cuando los especialistas llevan meses dudando de la efectividad de la publicidad televisiva tradicional, pero la apuesta estaba hecha.

El resultado a mí me parece claro y vamos a los números. El importe de la cifra de negocios fue de 504,7 millones de euros (M€), un 0,06% más que durante el primer semestre de 2017. Es decir, 287.000 de euros con un mundial de por medio en exclusiva, 525miles de euros más en ingresos publicitarios… a no ser que los ingresos se los reconozcan en el mes de julio, esto es un fiasco.

El total de ingresos de explotación en la misma línea y con las mismas cifras. Los gastos de explotación han sufrido un crecimiento de 6M€ un 1,8% más, con crecimientos de 29M€ en aprovisionamientos y un descenso en el consumo de derechos audiovisuales. El total de gastos de explotación ha sido de 355,5M€ y el beneficio de explotación de 152,3M€ cuando el del pasado ejercicio fue de 159,2M€.

Con estas cifras el resultado neto a 30 de junio ha sido de 125,2M€, que significan 243 miles de euros menos que a 30 de junio de 2017.

Las cuotas de audiencia de la cadena se han incrementado gracias al mundial de Rusia... ¿y después?

Evidentemente que las cuotas de audiencia de la cadena se han incrementado en especial el mes de junio, lo que duró la furia española en la cancha cuotas del 31% en total del día y Prime Time, mientras que la competencia directa de la otra pata del duopolio se ha quedado en el 14%, ¿y después del 30 de junio?, me quedo intrigadísimo por ver donde quedaron esas cifras.

Por lo que se refiere a la publicidad, el mercado publicitario en TV creció un 1,6% y Mediaset mantuvo una cuota de ese mercado del 44,2% un 0,9% más que en el trimestre anterior. No soy especialista, pero se me antoja insuficiente para cubrir una inversión como la realizada por la corporación.

A parte de las dos sanciones impuestas por la CNMC, en la memoria de Mediaset aparecen otras contingencias y litigios pendientes de dictamen, entre ellos me he fijado en una “peladilla” que le puede caer relativamente pronto pues se encuentra en última instancia judicial, a propósito de una demanda sobre derechos del programa Pasapalabra… y que podría suponer un pago de más de 15M€ por derechos.

Parece que el imperio del Duopolio TV ha entrado en horas bajas y normalmente cuando en este país alguien empieza a caer, hasta los más fieles le ayudan para abrir el hoyo.