También A-3 TV experimenta un descenso del 7,9%La consultora Zenith ha dicho que el primer semestre de 2012 ha sido muy malo para la inversión publicitaria en medios. Por ello, ha vaticinado que el conjunto del mercado publicitario podría caer este año un 7,2% desde el 4,8% anterior. También prevé que la recuperación se producirá en octubre 2013.

Por medios, según la consultora, la televisión podría caer por tercer año consecutivo, con un descenso previsto del 9,9% para 2012 (desde el -6,8% anterior) mientras que los diarios sufrirían un descenso del 13,4%. En mayo, la encuesta había pronosticado un retroceso del 6,8% para la publicidad televisiva. La encuesta se lleva a cabo entre unos 100 directivos de los principales medios de comunicación.

Los analistas consideran que se trata de una noticia esperada por el mercado, y de la que no se espera impacto. También valoran de forma positiva que se mantenga en octubre de 2013 la fecha de la recuperación, sin haberse empeorado esta estimación.

Por otra parte, según Infoadex, el mercado publicitario total habría caído un 15,6% en el primer semestre de 2012. Tele 5 habría presentado una caída del 12,4% y A-3 TV, del 7,9%. En cuanto a la caída de Tele 5, los analistas creen que puede ser compensada por otros ingresos.

Andrés Velázquez
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