Durante las últimas décadas la televisión ha estado cómodamente posicionada en el trono publicitario. Sin embargo, ese lugar, que hasta ahora nadie se había atrevido a disputarle, cambiará muy pronto. Y quien se sentará en él; será la poderosa, publicitariamente hablando, red de redes, esto es, Internet. Según un reciente estudio de la entidad financiera RBC Capital Markets, el 40% de los directores de marketing admiten estar invirtiendo presupuestos publicitarios que, anteriormente, eran destinados a la publicidad televisiva, a los anuncios online. En septiembre de 2015 esta cifra era de apenas el 37%. Y aún menor era este porcentaje en febrero de 2015 cuando sólo el 25% de los directores de marketing se atrevían a invertir parte del presupuesto publicitario en la pequeña pantalla. El 57% de los directores de marketing asevera que invertirán más del 20% de sus presupuestos en los medios digitales y el 23% reconoce que los medios digitales absorben más del 50% del total de la inversión publicitaria. Con la vista puesta en el futuro, el 82% de los directores de marketing prevé aumentar sus presupuestos online de cara al próximo año. Pero, todos estos presupuestos se destinarán a Google y Facebook que serán los líderes en la captación de la inversión publicitaria destinada a Internet. El 62% de los directores de marketing tienen la intención de aumentar su inversión publicitaria en Facebook, el 54% hará lo propio en Google y el 32% incrementará los presupuestos dedicados a la publicidad en Twitter. En términos de retorno de la inversión (ROI), la plataforma digital favorita de los directores de marketing es Google, seguida de Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Yahoo! y AOL. Cabe destacar que Twitter es la única plataforma digital cuya eficacia publicitaria ha descendido durante los últimos meses. Si la gran parte del presupuesto publicitario destinado a Internet, es repartida entre las redes sociales, ¿qué porcentaje del pastel se destinará a las webs? Clemente Ferrer clementeferrer@clementeferrer.com