Respecto a lo dicho en publicidad, conviene resaltar esta cuestión. Las grandes empresas dividen la publicidad en dos tipos, que, aproximadamente, sólo aproximadamente, coinciden con la tradicional división entre publicidad y patrocinio. Por una parte, se paga la publicidad para vender, y esta tiene como destinos la televisión, la radio y las revistas ilustradas. Por otro, hay otra publicidad de marca, o corporativa, generalmente en forma de patrocinio, no de campaña, con la que no se vende mucho, pero se influye más. Y si no se influye en la gente, al menos se influye en la prensa. Esta publicidad e influencia es la que se canaliza en los periódicos y en Internet, que son los que crean opinión.
Y por cierto, nunca se sabe cuál de los dos tipos de publicidad resulta más oneroso.
