Nace El Extra de Madrid, el primer semanario gratuito especializado, esta vez en información local de Madrid y en ocio. El número 1 salió a la calle el pasado jueves 14, con una difusión inicial de 25.000 ejemplares, que se va a ampliar a 50.000 de inmediato. Se reparte los jueves por la mañana con el eslogan: El fin de semana empieza el jueves.
La empresa editora Samaria Consulting SL está por presidida por Antonio de Santiago, ex director general de Argentaria, un banquero de dilatada experiencia que se ha pasado al sector de la comunicación. La distribución es mixta, porque ya están naciendo compañías especializadas en la distribución de prensa gratuita. Por ejemplo, en Madrid, cinco intercambiadores de transporte urbano y las universidades, hasta 500 puntos de distribución.
En vísperas de que salgan dos diarios gratuitos de información general que pretenden tirar casi un millón de ejemplares (el del Grupo Recoletos y el de los editores regionales), la prensa gratuita ahonda en el proceso de especialización. Por de pronto, ya tenemos en Madrid un diario deportivo (El Crack 10), un semanario deportivo, Gol, y ahora uno dedicado al ocio. Sólo falta que alguien lance un diario económico gratuito.
La prensa gratuita y la prensa electrónica están acabando con la prensa tradicional, a la que en España no se le perdona que subiera los precios con motivo de la entrada en vigor del euro, y que sobrevive gracias a los regalos continuos que se ven obligada a lanzar.
