Mediaset cerraba ayer 8 de mayo con una subida del 1,07% en Bolsa a pesar de que los resultados se publicaron tras el cierre de mercado. El Consejo de Administración se ha portado bien con un reparto en dividendos del 50%, hecho posterior al trimestre. 

La variación en un año de los ingresos totales netos fue minúscula, (-1,5%) totalizando 226,1 millones de euros (M€), mientras que su principal competidor, Atresmedia, sumó un 2,1%, hasta los 257,7M€. No obstante, dado que han conseguido recortar en costes operativos (variación del -4,1%), el Ebitda totaliza 70,3M€, un 4,6% más que el año pasado, frente a los 45,1M€ de Atresmedia. Depreciaciones y Amortizaciones dejan un Ebit de 66,6M€ con mismo rendimiento que el Ebitda, de 4,6%.

El Beneficio Neto se queda igual que el del periodo anterior (53,1M€), aunque hay que decir que habían vendido una de las compañías participadas por el grupo en aquel entonces. De todas formas, no hay que dormirse, pues Atresmedia creció un +36,6% hasta los 28,7M€, su mejor cifra desde 2008.

Fuerte posición neta de caja, con 193,3M€, y un flujo de caja libre (FCF por sus siglas en inglés) de 79,0M€. Sobrecogedor para muchos, apenas tienen deuda financiera (no llega al 0,5% la ratio de endeudamiento). Cualquiera diría que están al acecho de una fuerte oferta, aunque sin duda, ya se apuntaron un tanto con la adquisición de El Desmarque, sitio web especializado en noticias deportivas.

Es incuestionable que la clave es internet, y lo vemos en dos cifras: por un lado, Mediaset aumenta el promedio mensual de visitantes únicos en internet un 21,5% más que el primer trimestre anterior, 13,9M frente a los 11,5M de 2018 (ojo, Atresmedia crece al mismo ritmo y le saca 7,3M de usuarios). Por otro lado, el promedio del consumo de televisión por persona/día es de 4 horas -sí, consumimos televisión y ella nos consume-, el cual desciende un 7,3%, aunque no incluye la visión a través de dispositivos móviles, tablets y similares. Marzo ha sido el mejor de los 3 meses, tanto en espectadores únicos, como páginas vistas como minutos consumidos, en todas +17% con respecto a febrero, siendo éste el menor de los 3 meses en cifras.

Mediaset con una cuota de mercado del 27,9% del total, por día y por individuo, en horas de máxima audiencia se mantiene sólida con un 27,3%. La rivalidad es patente con Atresmedia con 27,7% de cuota de audiencia y en franja prime time un 30,6% en target comercial.

Telecinco es la principal cadena de Mediaset con un 14,4% de audiencia, la cual incrementa un 1,2%. Muy de cerca le sigue Antena 3, cadena líder de Atresmedia, la cual registra de media un 13%

Telecinco es la principal cadena de Mediaset con un 14,4% de audiencia, la cual incrementa un 1,2%. Muy de cerca le sigue Antena 3, cadena líder de Atresmedia, la cual registra de media un 13%. La siguiente en la fila de Atresmedia es laSexta, con audiencia media de 7,3%, un tanto aventajada sobre Cuatro de Mediaset que cae un 1%. Esperemos que no se deba a la espontaneidad de Iván Espinosa “No moleste Cuatro”.

Respecto de otras cadenas, Mediaset cuenta con Divinity, Boing, Energy, BeMad y FDF que suman una cuota de audiencia del 8,5% y un target comercial del 10%. Por su lado, Atresmedia empuja con Neox, Nova, Mega y Atreseries con cuota de audiencia del 7,3% y un target comercial del 8,9%. Muy ajustados ambos grupos en visualización, a pesar de la distancia en la cuenta de resultados.

Por último, como particularidad, Mediaset a la hora de producir es blanco o negro, pues el contenido propio tiene participación en Telecinco, Cuatro, FDF y BeMad, con cuotas de 98,3%, 68,5%, 82,7% y 90,1% respectivamente y, el contenido ajeno en Divinity, Boing y Energy, un 84,9%, 98,5% y 95,7%, lo que se traduce en un perfecto extremismo equilibrado del grupo de 52,3% en producción propia y 47,7% ajena.

El grupo arrasa con programas como 'Gran hermano Duo', con más de 86 millones de vídeos streamed y 12,1 millones en web. Además, el crecimiento en informativos es notorio: 8,6 millones de usuarios únicos, registrando un crecimiento del 82% respecto del primer trimestre anterior. ¿Seguirá Mediaset rivalizando con Atresmedia o una de las dos despuntará en el sector audiovisual?