JD.com y Superhisen son las penúltimas muestras de la colonización china de Europa que avanza en los últimos años. La primera es un gigante de comercio electrónico chino y ha decidido abrir su plataforma online de compras internacionales en seis países europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo). Por su parte, la segunda es un grupo que quiere entrar en la juguetera Famosa (antes española, propiedad de italiana Giochi Preziosi desde hace años y hoy en preconcurso de acreedores).
Vayamos por partes. JD.com avanza en su colonización europea meses después de anunciar la compra del 57,1% de la compañía alemana Ceconomy, la dueña de las cadenas especializadas en venta de productos de electrónica de consumo MediaMarkt y Saturn. Con dicho movimiento, JD.com buscaba, sobre todo, competir con el gigante estadounidense de comercio electrónico Amazon en suelo europeo y aprovechar la extensa red de tiendas físicas de ambas cadenas, con el objetivo de “crear la plataforma de electrónica de consumo de última generación líder en Europa”, según la consejera delegada de JD.com, Sandy Xu. Una operación que prevé cerrar en el primer semestre de este año.
En el entretanto, JD.com ha querido seguir avanzando en su pulso con Amazon, pero también en la competencia con otros grupos chinos, como Alibaba (en especial con la plataforma AliExpress) y Temu, y más ahora que la Unión Europea aplicará un arancel de 3 euros a todos los paquetes que tengan un valor inferior a 150 euros que lleguen desde fuera de la UE, lo que afectará a los múltiples paquetes de poco valor que ahora envían desde el gigante asiático de las compañías Temu, Shein y AliExpress. JD.com ha lanzado su plataforma online de compras internacionales Joybuy en seis países europeos y a diferencia de sus rivales chinos, los cuales funcionan con un modelo de mercado de terceros y envían sus productos directamente desde China, JD.com posee y gestiona el inventario que vende, opera sus propios almacenes locales bajo la marca JoyExpress y controla parte de la logística de última milla. De esta forma, pueden ofrecer entregas en el mismo día para pedidos realizados antes de las 11 horas en las principales ciudades y entregas al día siguiente para los hechos antes de las 23 horas.
Por su parte, China también quiere entrar en la juguetera Famosa, que está en preconcurso de acreedores, a través del grupo Superhisen. Recuerden que la antigua juguetera española nació en 1957 como una asociación de 25 pequeñas empresas dedicadas a fabricar muñecas en Onil, pero a medida que fueron llegando las siguientes generaciones familiares, se fue haciendo cada vez más difícil mantener la unión… y así Famosa acabó siendo comprada por un grupo inversor que controlaban Inveralia y Torreal (la sociedad patrimonial de la familia Abelló) en 2002. Más adelante, en 2005, la juguetera fue adquirida por Vista Capital, un fondo del Banco Santander, por 80 millones de euros de capital y 75 millones de deuda; como el horizonte de inversión de los fondos suele ser de unos cinco años, y sumando además graves pérdidas, en 2010, Vista Capital dio el pase a Famosa, que pasó a manos del fondo estadounidense de capital riesgo Sun Capital Partners… y este último la vendió en 2019 a la juguetera italiana Giochi Preziosi. Ahora, en plenas dificultades económicas, podría volver a cambiar de manos.
Una situación que podría aprovechar el grupo Superhisen, que ya está negociando con los italianos, es uno de los proveedores de Famosa y se hizo con las instalaciones de Famosa en México. El grupo chino aspira a hacerse con la mayoría accionarial, en torno al 51%, mientras el resto se repartirían el fondo italiano DeA Capital y la gestora especializada en la compra de activos en dificultades Europea Investimenti. Y mientras, Giochi Preziosi tiene más plazo para presentar el plan o un concurso de acreedores.
Las penúltimas muestras de la colonización china a través de JD.com y Superhisen se suman a la que se está dando en otros muchos sectores. En especial, esto se ve en el automovilístico chino con multitud de marcas: Geely acaba de anunciar el aterrizaje en España con sus propias insignias, aunque ya está presente con otras muchas de las que es primer accionista (Volvo, Polestar, Link & Co, Lotus…) y se suma a BYD, MG, Omoda, Jaecoo, Voyah, Xpeng, etc. Además, también ha llegado cierta colonización al calzado deportivo porque Anta Sports ha comprado la participación del 29% de Puma que tenía la familia francesa Pinault.