Según el 'Informe Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2013', se realizaron un total de 41 campañas institucionales en las que la Administración General del Estado invirtió 19,78 millones de euros, un 40,2% menos de lo previsto en el Plan 2013.
El 71,8% de la inversión se destinó a campañas para promover hábitos saludables y seguros y el cuidado del entorno (seguridad vial, alimentación, salud y hábitos saludables y uso de antibióticos), así como a la promoción de derechos y deberes de los ciudadanos.
También durante el 2013 se llevaron a cabo 46 campañas de carácter comercial, no sujetas a la Ley de Publicidad Institucional, por valor de 96,56 millones de euros. Por tanto, la inversión total de publicidad, institucional, la más comercial, de la Administración General del Estado en el año 2013 ascendió a 116,34 millones, lo que supone 10,6% menos de lo previsto en el Plan 2013.
En el 2014, la Administración General del Estado tiene previsto invertir 41,1 millones de euros en 72 campañas de publicidad institucional.
Por otra parte, la economía ha crecido un 0,4% en el primer trimestre de 2014 y el sector publicitario se ha visto afectado por esta crisis que lleva castigando a España desde 2008, y a pesar de que la situación va a seguir siendo muy difícil, las cifras podrían mejorar con respecto a las de 2013.
Según InfoAdex, la inversión publicitaria en medios tradicionales ha escalado un 0,2% en el primer trimestre de 2014 con respecto al primero de 2013, llegando hasta los 820 millones de euros. Las predicciones de Arce Media también son favorables ya que se calcula que este año la inversión publicitaria total será de 3.630 millones de euros, un 1,7% más que el año pasado.
Estos datos demuestran que España ha iniciado el camino de la recuperación aunque volver a las grandes cifras, como las registradas antes del inicio de la crisis, va a ser un proceso muy lento.
Clemente Ferrerclementeferrer3@gmail.com
