El año pasado decíamos que hasta las marcas progres Amazon, Apple, Starbucks y Coca-Cola se vestían de bondad en Navidad, época en la que sus anuncios woke (el último meneo ideológico del progresismo) no funcionan en una fecha tan señalada del calendario. Ahora, a pesar del repliegue woke y de lo políticamente correcto que se vive en todo el mundo, la mayoría de anuncios navideños de muchas marcas hablan de la familia y amigos, pero, tristemente, no recuerdan que nace el Hijo de Dios, que es el verdadero significado de la Navidad. Así se puede ver en los que han lanzado Chevrolet, Ikea, Lego, Suchard, El Almendro, Apple y Coca-Cola, entre otras. 

A pesar del repliegue del movimiento ideológico woke (especialmente desde que Donald Trump volvió a la Casa Blanca el pasado enero) y de lo políticamente correcto, hay cosas que a las marcas les sigue costando anunciar, como todo lo relacionado con la fe cristiana. Ya estamos en la segunda semana de Adviento, el tiempo litúrgico cristiano de cuatro semanas de preparación espiritual para el nacimiento de Jesús, que es lo que de verdad se celebra en Navidad. Una época en la que abundan las reuniones con familia y amigos, y muchos gestos solidarios y muestras de bondad... que deberían extenderse al resto del año. 

Chevrolet es una marca automovilístico del grupo estadounidense General Motors. Este año, su spot navideño se denomina “Memory Lane” y ofrece un relato nostálgico sobre familia, viajes y regreso al hogar. Se recuerdan los distintos viajes que unos padres hacían con sus hijos y el perro, y ahora hacen solos para visitar a su hijo y a la familia que ha creado. Un anuncio que ha generado aprobación en las redes sociales, pero también algo de debate. 

La multinacional sueca de muebles y decoración Ikea ha apostado en esta Navidad por la familia y pasar tiempos juntos. Y todo a raíz de la carta que un niño escribe a los Reyes Magos. Su lema: “El mejor regalo es estar presente”. 

Lego, la empresa danesa de los famosos bloques de construcción, olvida por Navidad a sus muñecos LGTBI. En su último anuncio televisivo da vida a muchísimos muñecos para poner a jugar juntos a los miembros de la familia. 

La famosa marca de turrón Suchard, que pertenece a Mondelez Internacional, apuesta en esta ocasión por convertir a una familia en muñecos animados, como el año pasado, pero esta vez no anuncian solo el dulce navideño preferido para la mayoría de los españoles, sino una nueva versión para estas fechas tan señaladas en forma de bombones. Y así lo incluyen en su famosa canción: “En estas Navidades, turrón de chocolate, en estas Navidades bombones Suchard”. Culmina el anuncio diciendo que “lo único que no cambie sea eso que lo cambia todo”. 

Otra conocida marca de turrones aficionada a anuncios y canciones es El Almendro, propiedad de Delaviuda Confectionary Group. En esta Navidad ha repetido el que lanzó en la anterior, junto a su conocida canción: “Vuelve a casa vuelve, por Navidad”. Y pone el énfasis en volver a reencontarse con la familia, a la que se tiene a distancia el resto del año. 

También ha repetido anuncio Turrones Picó, en versión animada. 

 

Claro que no sólo la familia está presente en los anuncios navideños de múltiples marcas, también los amigos. Así se puede ver, por ejemplo, en los de la tecnológica Apple y la multinacional de refrescos Coca-Cola. 

La conocida marca de la manzana mordida ha creado un anuncio navideño creado con marionetas, efectos prácticos, y escenografía, donde puede verse a animales cantando y celebrando que son amigos, y termina con el lema “Friendhip is a gift (La amistad es un regalo)”. El analista economíco y divulgador tecnológico Marc Vidal ha destacado que se trata de un anuncio filmado íntegramente con el iPhone 17 Pro sin Inteligencia Artificial (IA) y con marionetas, apostando por la creatividad manual justo cuando hay una gran apuesta por los contenidos generados por IA.

 

Coca-Cola ha apostado por recordar que la Navidad es un tiempo de vacaciones para celebrar con amigos y familia. En una versión animada con animales generada por IA y en otra versión humana. 

 

Y en las calles de Madrid se puede ver un anuncio impreso con el lema “Refresca tu espíritu navideño”. 

 

 

 

En paralelo, el actor John Travolta ha vuelto a convertirse en Zanny Zuko, el personaje al que interpretó en la película Grease, en el nuevo de anuncio CapitalOne, un banco americano.