Asistimos a otro absurdo, y caro, cambio de nombre empresarial. Se trata de Securitas Direct, que pasa a ser Verisure… y lo ha anunciado a todo volumen con la compra de las portadas de periódicos y con minutos de anuncios en televisión.
Es el líder en alarmas monitorizadas, tanto en España como en Europa y en el resto del mundo, y ahora ha decidido unificar su marca mundial con la denominación de su matriz (Verisure), la cual tiene su sede en Versoix (Suiza) y cuenta como accionista principal con la firma de inversión estadounidense Hellman & Friedman. Ahora, en nuestro país ha dejado de operar como Securitas Direct, a pesar de que es una marca que los españoles reconocían perfectamente y con más de tres décadas de trayectoria. Habrá que ver cuánto tiempo tardan los clientes en acostumbrarse al nuevo nombre y también lo que va a costar cambiarlo en todos los sitios donde figura.
Otro absurdo, innecesario y caro cambio de nombre empresarial que se suma a otros muchos en los últimos años. Entre otros ejemplos, están los de: la compañía de gasolineras low cost Plenergy (antes Plenoil), la aseguradora Occident (antes Catalana Occidente), la petrolera Moeve (antes Cepsa), el grupo especializado en conservas de pescado Nauterra (antes Grupo Calvo), la firma estadounidense de servicios petroleros SLB (antes Schlumberger), la energética Naturgy (antes Gas Natural Fenosa), etc.
Eso sí, en estas modificaciones cabe referir algunas excepciones, como: la de Nauterra, que ha decidido conservar la marca Calvo en sus productos para no despistar a los clientes españoles, así como las que tiene en otros países (Nostromo en Italia y Gomes da Costaa en Brasil); y la socimi Colonial SFL, que al fusionarse con su filial francesaa (SFL), añadió dicha denominación sin perder la anterior. Además, hay algunas empresas que han decidido no modificar el nombre de sus reconocidas marcas, pero sí el de sus logos, algo que también resulta caro e innecesario, como han hecho la aseguradora Mapfre o la energética Repsol, entre otras, en los últimos años.