Un reciente estudio de IAB y YouGov revela que el 15% de los internautas británicos cuenta con algún tipo de software bloqueador de publicidad online, y que los motivos que llevan a los usuarios a tener este tipo de software es porque consideran que los anuncios interrumpen la información. No obstante, según un estudio de PageFair y Adobe, la cifra de usuarios que instala bloqueadores de publicidad equivale tan sólo al 5% de la población mundial de Internet. En cualquier caso, ante estos datos, ¿deberían preocuparse los internautas por la posibilidad de que desaparezca el mercado de la publicidad digital? De acuerdo con Geoff Gower, director creativo ejecutivo de la agencia ais London, que ha publicado un artículo sobre este tema en The Drum, pensar así es "una exageración", incluso aunque Apple haya dado luz verde al software de bloqueo de anuncios en sus dispositivos. Gower opina que los daños en el sector de la publicidad digital serán insignificantes. Sin embargo, también asevera que no se puede ignorar el hecho de que una buena parte de los porcentajes de los clics en los banners son accidentales y que los anuncios rich media y los de vídeo online se pueden ignorar fácilmente. Pero Gower defiende que cada vez hay más usuarios que, a pesar del malestar que producen los anuncios digitales, "los ven como un mal necesario para acceder a contenidos gratuitos", en lugar de tener que pagar por el contenido. Según otro estudio de coull.com, el porcentaje de clics en anuncios display en teléfono móvil fue sólo de un 0,35%. La misma investigación revela que el porcentaje de clics en vídeo es de un 11%, lo que demuestra que los usuarios se involucran más con el contenido altamente creativo. Estos datos evidencian que el consumidor no ignora un anuncio móvil si es visualmente atractivo, y sólo lo hace cuando no logra ser cautivante, útil o entretenido, explica Gower. Por lo tanto, si el software de bloqueo de anuncios es una amenaza, aunque pequeña, y las personas son menos propensas a pagar por el contenido, hay editores que apuestan por la suscripción como estrategia para lograr ingresos, indica Gower. Defiende que la única forma para luchar contra la expansión del software de bloqueo de anuncios es "realizar un trabajo mejor y más interesante", o lo que es lo mismo, ser muy creativos.

Clemente Ferrer

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