De acuerdo con el panel de Zenith Vigía, formado por directivos de medios de comunicación, la inversión publicitaria en medios crecerá este 2015 un 5,4%. Una cifra que mejora en dos décimas la previsión realizada hace dos meses. Buena parte de los panelistas han mostrado su preocupación ante la incertidumbre generada por las citas electorales pendientes así como los problemas relacionados con la esfera económica como es el caso de la crisis en Grecia y las distintas deudas europeas que afectan a las economías del viejo continente. Lo cierto es que el IPSE (índice de la Percepción de la Situación Económica) se encuentra situado en la actualidad en el 91,1, la cifra más alta alcanzada en los 15 años de existencia de este estudio. En lo referente al IPMP (índice de Percepción del Mercado Publicitario), se sitúa en los 92,4 puntos. De acuerdo con Zenith Vigía, la inversión en televisión generalista crecerá un 7,6% al igual que la pronosticada para los canales de pago (10,1%). Desciende en el caso de Diarios, Revistas y Suplementos donde se establecen cifras de -1,1%, -1,2% y -2,7% respectivamente. El vídeo en Internet será una de las opciones con mayor crecimiento con unas previsiones para este 2015 de 55,6 millones de euros aumentando así un 26% en relación a 2014. Se aprecian datos positivos para Radio ( 3,8%), Exterior ( 3,6%), Cine ( 7,4%), Internet ( 8,4%) y Móviles ( 13,6%). En lo referente a las redes sociales, la inversión publicitaria en las mismas alcanzará los 49,2 millones de euros (aumento del 15%). En lo referente al Digital Signage o Publicidad Exterior Dinámica, ha registrado un importante crecimiento a lo largo de los últimos años incrementando tanto el número de pantallas como el de empresas. De acuerdo a las previsiones de los panelistas, estos esperan que se produzca una inversión situada entre los 25,5 y los 28,7 millones de euros. Si atendemos a los datos de la inversión en producción para Móviles, es decir, el desarrollo de sites o apps, nos enfrentamos a una inversión de 28,8 millones de euros (crecimiento casi del 10% en relación al año anterior. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com