Medir el impacto digital de las campañas de publicidad no siempre resulta tarea fácil. A pesar de que cada vez existen más herramientas y plataformas que reportan este tipo de información, éstas no siempre ofrecen resultados fiables. Por ello, encontrar un mecanismo que cumpliera con las necesidades de los anunciantes y de los medios era un verdadero quebradero de cabeza para ambos, quienes desde hacía años compartían este objetivo común. Sin embargo, parece que han encontrado un método que satisface sus expectativas. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación de Agencias de Medios (AM) han cerrado un acuerdo con Kantar Media, empresa líder en el país con seguimiento de contenidos y noticias en medios de comunicación, tanto tradicionales como medios sociales. Por otra parte, la multinacional Procter & Gamble anuncia un recorte de la inversión en medios convencionales para dirigirse a los consumidores mediante canales digitales, sociales y móviles. Jon Moeller, CEO de P&G, informa que de esta forma la penetración en el mercado de la empresa será más eficaz. Un 30% de su presupuesto global se destinará a los canales digitales. También, la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) ha elaborado un estudio "Adigital Compass. Tendencias de Negocio Digital 2015", en el que analiza las prioridades de las empresas españolas en el ámbito digital a través de un panel de 100 ejecutivos de otras tantas compañías, representativas en cada sector. Este barómetro de la transformación digital de las empresas españolas, que se realizará anualmente, confirma una de las tendencias que están marcando la evolución del sector como es la movilidad. Así, el 90% de los encuestados apunta que el móvil será la tendencia clave para este año. Un dato que confirma la apuesta que las empresas españolas están realizando por su digitalización es el incremento del presupuesto que destinarán al área digital para este ejercicio. En este sentido, los participantes en el estudio, señalan que la inversión será mayor que la destinada el año pasado. En concreto, el 50% de las empresas dedicarán presupuestos superiores al 10% al ámbito digital con respecto a 2014. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com