Magna Global, la unidad de estrategia de medios de IPG Mediabrands ha dado a conocer, en su último informe, las previsiones de ingresos publicitarios a nivel mundial, señalando que los medios tendrán un aumento del 4,8% en 2015, lo que se traduce en 536.000 millones de dólares (477.284 millones de euros). Dicho informe señala que el favorable panorama económico que se espera para el próximo año, en el que los datos apuntan un aumento del 3,8% del PIB real comparado con el crecimiento del 3,3% registrado en 2014, no conseguirá compensar el impacto negativo que ha supuesto, este año, la ausencia de grandes eventos como son los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA o las elecciones en EEUU, ya que este tipo de acontecimientos suponen un importante crecimiento publicitario. A lo largo de 2014 este tipo de eventos deportivos contribuyeron al crecimiento global de televisión, con un 5,2%. Los pronósticos apuntan a que los mayores crecimientos, durante el próximo año, se experimentarán en países como Australia, India, Japón y España (5,6%) y se espera un crecimiento más lento en China, Rusia, Brasil, Alemania y Canadá. En EEUU los ingresos publicitarios registrados por los medios durante el año 2014 nos encontramos con un crecimiento del 4% (165.000 millones de dólares), lo que supone una gran crecimiento con respecto a los datos de 2013, donde fue del 2,4%. El informe señala que a pesar de lo positivo de los datos lo cierto es que la mejoría experimentada en EEUU desde el segundo trimestre no ha conseguido generar un aumento en la demanda publicitaria. Se espera que el crecimiento en el país para el próximo año se sitúe en el 2,7%. Para Europa Occidental el crecimiento para el año 2015 será del: 2,8%. Si nos trasladamos hasta Europa Oriental nos encontramos con una gran reducción pasando del 6,4% al 3% como consecuencia de la inestabilidad económica derivada de la crisis entre Rusia y Ucrania. La región de Asia-Pacífico continúa con un crecimiento positivo (6,4%). En esta región se aprecian unas previsiones de crecimiento a la baja para China, situándose en el 8,6% para el 2015. Por el contrario se aprecia un crecimiento en India hasta alcanzar el próximo año un 13,3%. Se espera un 13% para América Latina en medio de una inflación que se refleja de forma acusada en Argentina y Venezuela. Los medios digitales han estado en una situación privilegiada a lo largo de 2014 con un crecimiento del 17,2% hasta alcanzar los 142.000 millones de dólares, impulsados por campañas móviles ( 72%) y redes sociales ( 64%). Las previsiones de inversión publicitaria para 2015 a nivel mundial será del 15,1%, alcanzando los 163.000 millones de dólares. De acuerdo con estas previsiones el año 2019 será la fecha en la que los medios digitales se pondrán al nivel de la televisión. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com