• El periódico El Mundo es el único que ha aceptado publicar en sus páginas esta singular campaña.
  • Un anuncio en el que la cadena sevillana hace valer que sí cumple lo que dice.
  • Fue galardonada el pasado mes de octubre con el premio nacional a la mejor franquicia de 2013 en hostelería.
  • En su primer año de vida, esta sociedad franquiciadora ha abierto 31 locales por toda España y prevé tener abiertos más de 70 a finales de 2014.

En el mundo de la publicidad abundan las ideas y hay algunas campañas que desafían a las teorías conocidas y se atreven con novedades. Pero ante estos nuevos métodos también cabe preguntarse si vale todo con tal de anunciar un producto o una empresa. Tal es el caso del último anuncio de Mercado Provenzal, en el que critica a políticos como Rajoy y Rubalcaba, y al yerno del Rey, Iñaki Urdangarin.

La cadena sevillana de cervecerías "low cost real y de calidad todos los días del año", que nació en agosto del 2012, señala que "Mientras unos hablan y prometen... nosotros hacemos". Además muestra las fotografías y declaraciones de Rajoy ("No subiremos el IVA"), Rubalcaba ("Crearemos empleo") y Urdangarin ("Soy inocente"). Una forma de hacer valer que ellos si cumplen con lo que dicen, a diferencia de estos tres personajes.

El periódico El Mundo, que desde hace poco dirige Casimiro García Abadillo, es el único diario nacional que ha aceptado publicar en sus páginas esta singular campaña, de hecho lo hizo en su página 17 el pasado domingo 2 de marzo. Parece que al periódico de Unidad Editorial no le hace falta tener a su antiguo director, Pedro J. Ramírez, para criticar al presidente del Gobierno y a algunos miembros de la Familia Real como Urdangarin, pues además es uno de los diarios que más ha informado sobre el 'caso Nóos', en el que está implicado el yerno del Rey.  

Con esta ácida campaña Mercado Provenzal pretende resaltar los valores que defiende, pues se presenta con unos precios justos de verdad, como dicen en su lema "Grandes momentos a precios justos", que no esconden ninguna trampa, según la cadena que dirige Álvaro Samper. Además su filosofía es la de cumplir con lo que se dice, a diferencia de lo que normalmente hacen nuestros políticos.

Mercado Provenzal también presenta algunos de sus productos y servicios en el citado anuncio (caña a 0,40€, montaos desde 0,50€, cafés a 0,50€, etc.), con los que pretende romper moldes y convertirse en la cadena de cervecerías más barata de España.

Esta cadena sevillana fue galardonada el pasado mes de octubre con el premio nacional a la mejor franquicia de 2013 en hostelería, en el Salón Internacional de la Franquicia de Valencia (SIF&CO). Su modelo de negocio se basa en una escasa inversión para el franquiciado (50.000 euros más IVA) y el local está listo para abrir en menos de dos meses. En su primer año y medio de vida, esta sociedad franquiciadora ha abierto 31 locales por toda España y prevé tener abiertos más de 70 a finales de 2014.

Cristina Martín

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