Algunos de los principales anunciantes españoles están coincidiendo en el mismo mensaje: ya creen en la prensa gratuita como soporte publicitario, a pesar de que el fenómeno es muy nuevo en España. Empresas como El Corte Inglés, SCH, Telefónica y otras, apuestan por este tipo de publicidad porque afirman que ya han podido valorar su impacto.
Según los expertos de estas firmas, la consolidación del sector llegará cuando se perfeccionen los instrumentos de medición y cuando mejoren los contenidos. Tras 20 Minutos, Metro y Que!, la irrupción del vespertino Ahora ha supuesto, en este sentido, menos amarillismo y una muy apreciable mejora en la calidad informativa. Lo que esta claro es que el perdedor es la prensa tradicional de pago que sobrevive gracias a los regalos. Fueron estos regalos los que llevaron a la crisis y casi desaparición de los semanarios de información general durante los primeros años 90.
