Sr. Director:
La marca de la distribución (MDD) -Marca Blanca para entendernos- siguió ganando terreno en 2013, aunque a un ritmo menor que en años anteriores.

Según el informe anual Nielsen 360, ganó casi un punto porcentual de cuota, hasta llegar al 38% de media, siendo su presencia mayor en supermercados (46%), donde actúa como reclamo, y menor en híper (22%), autoservicios y tiendas tradicionales (12%).

El informe señala también que un 55% de los consumidores apuesta por la innovación (marca del fabricante), pero si tenemos en cuenta que las MDD se pueden  encontrar en los lugares habituales de compra, y que los súper de proximidad concentran el 72% del gasto anual de los hogares, con una media 1.419 €, apoyándose en la apertura de nuevos establecimientos, frente al 16% de los híper, no es de extrañar que las MDD continúen ganado terreno en perjuicio de los productores y transformadores.

Domingo Martínez Madrid