• Estuvo a un nivel similar al de 1995 y en el cuarto trimestre disminuyó un 1,7% a pesar del aumento en torno al 4% en internet y en televisión.
  • Los 10 principales grupos de comunicación representan casi el 70% de la inversión publicitaria, siendo el Grupo Planeta el que más ingresa (812,7 millones de euros).
  • Para el 2014 las previsiones no son muy alentadores, con un leve crecimiento en todos los medios, excepto en los impresos, que seguirán en descenso.
  • En internet se espera un aumento de la inversión del 5,5% y en televisión, del 3,5%.

La inversión publicitaria no está en su mejor situación y es que le cuesta levantar el vuelo tras la crisis económica. Según el Índice de Inversión Publicitaria (i2p), que ha elaborado Media Hotline y Arce Media, del Grupo Audit, y se ha difundido este jueves, la inversión publicitaria en España cayó un 10,1% durante el 2013.

De esta manera el año pasado la inversión publicitaria estuvo en 3.570,5 millones de euros, con lo que volvió a un nivel similar al de 1995, cuando la inversión fue de 3.530,1 millones de euros. Además en los últimos seis años la inversión publicitaria ha caído todo lo que le costó crecer nada más y nada menos que doce años.

Un descenso el de 2013 que se produce tras la sucesiva desaceleración que se ha dado en los distintos trimestres. En internet la inversión en publicidad se redujo un 2,5%, en televisión un 7,5% y en el resto de medios, más del 10%. Es notable el descenso del 23,8% de la inversión publicitaria en los suplementos dominicales, que representa la mayor caída dentro de los medios impresos. Concretamente en el cuarto trimestre del año pasado, la inversión publicitaria cayó un 1,7% a pesar del aumento en torno al 4% en internet y en televisión.

Los 10 principales grupos de comunicación representan casi el 70% de la inversión publicitaria, siendo el Grupo Planeta, que preside José Manuel Lara (en la imagen), el que más dinero ingresa (812,7 millones de euros) y consigue una cuota del 22,7%. Le sigue en el 'top ten', Mediaset con 746,7 millones de euros y una cuota del 20,9%.

Detrás de estos dos gigantes se encuentran el Grupo Prisa, Vocento y Unidad Editorial, con 258,4 millones, 159,2 millones y 158,9 millones de euros, respectivamente. Sus cuotas son muchísimo más inferiores que las de los dos gigantes, pues se sitúan en el 7,2%, en el 4,5% y en el 4,4%, respectivamente. Los siguientes grupos tienen unas cuotas inferiores al 3%. La última posición del ranking la ocupa Prensa Ibérica, con 58,3 millones de euros y una cuota del 1,6%. 

Para el 2014 las previsiones no son muy alentadores, pues se estima un leve crecimiento en todos los medios del 1,5%, excepto en los impresos, que seguirán en descenso. Para internet se espera un aumento de la inversión del 5,5% y para televisión, del 3,5%.

Según este índice (i2p), aún queda mucho para que la situación mejore y apuntan que para regresar a los niveles del 2007, de 7.356,2 millones de euros, que fueron los más altos, hace falta esperar entre 18 y 20 años, casi nada.

Cristina Martín

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